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本記事では、アパレル業界のYouTubeチャンネル成功事例10選をご紹介いたします。
アパレル業界の企業様で既に自社でYouTubeチャンネルを運用している、または、これから始めようと検討されているご担当者様は必見です。
伸びている・面白いチャンネルはどんなコンテンツを投稿していて、どんな企画が人気なのか、どのくらいの頻度で投稿しているのかなど、各チャンネルから参考にできるポイントが多くございますので、ぜひ最後までお楽しみください。
※登録者数およびフォロワー数、再生回数は2024年10月時点の数字です。
※弊社が直接ご支援させていただいていない企業も含みます。
アパレル業界の販促施策・マーケティング施策・ブランディング施策として、YouTubeなどSNS活用はとても有効です。
理由として、3つ挙げられます。
・衣食住に関わる商材であり、ユーザーは日常的に情報を集めている。
・特にインフルエンサーの投稿を参考にする傾向が強いため、SNSを情報収集の場としている人が多い。
・コーディネートの組み方などHowToに関するテーマと相性が良く、静止画よりも動画の方が分かりやすくユーザーに情報提供することができる。
総じて、ブランドを認知してもらう、好きになってもらうことに繋がる施策であり、販促・マーケティング・ブランディング施策として活用することができます。
既にYouTubeチャンネルの運用を始められているかどうかに関わらず、これから始めるかどうかを検討されている方にとっても、同じアパレル業界の事例を事前にリサーチしておくことはとても重要です。例えば3つのメリットが挙げられます。
・再生回数の差異からどんなテーマの発信に視聴者が興味があるのかを推定できる
・チャンネル登録者数やコンテンツの平均再生回数などを推定できる
・他社のコンテンツと比較することで、自社のオリジナリティの探索に活用できる
YouTubeチャンネルを既に始められている方は定期的に同業界のチャンネルの動向をウォッチしておくことで既存の運営方針や施策、コンテンツのブラッシュアップに活かせますし、これから始めかどうかを検討されている方は、まず最初の目標策定の際やシミュレーション実施の際に活用することができます。
本記事ではアパレル業界全体におけるYouTubeチャンネル事例をご紹介させていただきます。
【チャンネル概要】
UNIQLOの公式YouTubeチャンネルは、最新のTV CMやWeb限定のムービーを中心に発信する場となっています。ブランドの哲学やプロモーションを視覚的に伝えることに注力し、シンプルかつ機能的なデザインを強調しています。また、季節ごとの新作やコレクションの紹介、コラボレーション企画、製品の使い方を含む動画を提供しています。さまざまな年齢層や地域をターゲットにしており、英語や日本語を含む多言語対応で、グローバルな視点を持つチャンネルです。
https://www.youtube.com/@UNIQLO/featured
【チャンネル情報】
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登録者数 |
10.9万人 |
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投稿本数 |
566本（うちショート動画55本） |
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投稿頻度 |
月70本（ロング：55本、ショート：14本） |
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累計再生回数 |
2億回 |
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平均再生回数 |
35.3万回 |
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最も再生されているロング動画 |
2024 AIRism LifeとWear／肌砂丘のふたり 夏（ユニクロ40周年） 30秒 再生回数：2348万回 |
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最も再生されているショート動画 |
24FW This is My Best “T” -エアリズムコットンクルーネックT（長袖）- 15秒 縦 再生回数：98万回 |
【企画】
シーズンごとの新作アイテムや、機能性を強調した商品の解説がメイン。特にヒートテックやエアリズムといったテクノロジー素材のプロモーションが人気です。また、イチロー氏をはじめ、有名デザイナーやアーティストとのコラボ企画を発信し、ユニークなクリエイティブコンテンツを提供しています。
【その他SNS】
他にも、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
・instagram.com/uniqlo
【チャンネル概要】
主にコマーシャルやブランディング動画の発信をメインに視聴者にブランドの魅力やスタイルを伝えています。ショート動画ではアイテムにフォーカスした発信や、トレンドに関する情報を提供しており、視覚的に魅力的な動画構成で購買意欲を高めています。
https://www.youtube.com/@GU_global/videos
【チャンネル情報】
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登録者数 |
6.4万人 |
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投稿本数 |
521本（うちショート動画418本） |
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投稿頻度 |
月に10~15本（ロング：本10、ショート：3本） |
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累計再生回数 |
9555.3万回 |
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平均再生回数 |
18.3万回 |
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最も再生されているロング動画 |
【GU公式】Winter Bottoms Collection「ボトムスからはじめる冬スタイル」（15sec） 再生回数：696万回 |
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最も再生されているショート動画 |
【コーデ紹介】99%外さない色の組み合わせ 再生回数：183万回 |
【企画】
主な企画は、シーズンごとのスタイリング提案や特定の商品、コレクションの紹介で、特にスタッフのコーディネート紹介、新作紹介が人気です。さらに、ブランドの新作や世界観を取り入れたブランディング動画も人気となっています。
【その他SNS】
他にも、TikTokやInstagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
・https://www.tiktok.com/@gu_official?lang=ja-JP
・https://www.instagram.com/gu_global/
【チャンネル概要】
ファッションセンターしまむらのYouTubeチャンネルは、しまむらの商品やコーディネートの紹介を中心に展開しています。視聴者に向けて、トレンドアイテムや新商品の紹介、店舗限定品などの情報を動画で提供しています。しまむらならではの手頃な価格とファッション性を強調し、多くの消費者に支持されています。また、さまざまなスタイルを提案し、幅広い年齢層の視聴者に対応する内容となっています。
https://www.youtube.com/@shimamura_japan/shorts
【チャンネル情報】
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登録者数 |
3.24万人 |
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投稿本数 |
260本（うちショート動画72本） |
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投稿頻度 |
月に30本（ロング：20本、ショート：10本） |
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累計再生回数 |
1.5億回 |
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平均再生回数 |
57.6万回 |
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最も再生されているロング動画 |
【しまむら大感謝祭】創業70周年を記念して特別企画満載！5/21(日)まで☆ 再生回数：481万回 |
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最も再生されているショート動画 |
しまデニ～自分らしい1本を～ 再生回数：394万回 |
【企画】
主な企画は、季節ごとのトレンドを取り入れたコーディネート提案や、新商品の入荷情報を伝える動画です。また、セール情報や店舗キャンペーンの告知も行い、リアルタイムで消費者にお得な情報を提供することが特徴です。シンプルで分かりやすい動画が多く、ファッションに詳しくない人でも親しみやすい内容になっています。
【その他SNS】
他にも、TikTokやInstagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
・https://www.tiktok.com/@shimamura_gr
・https://www.instagram.com/grshimamura/
【チャンネル概要】
「BEAMS テレビ」は、ライフスタイルやファッション、カルチャーに焦点を当てた、アパレル以外にも多様なコンテンツを発信しています。スタッフの日常や趣味を紹介するシリーズや、街頭インタビュー企画など、ほかのアパレルブランドよりもより身近に感じられる動画が特徴です。
https://www.youtube.com/@BEAMSBROADCAST/videos
【チャンネル情報】
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登録者数 |
4.38万人 |
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投稿本数 |
1068本（うちショート動画140本） |
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投稿頻度 |
月に10～15本（ロング：5本、ショート：8本） |
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累計再生回数 |
1012.7万回 |
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平均再生回数 |
9482回 |
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最も再生されているロング動画 |
BEAMS PLAY in 九州 再生回数：59万回 |
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最も再生されているショート動画 |
ビームス ジャパン限定モデル、先行予約受付中！ 再生回数：7614回 |
【企画】
人気の企画では、スタッフが自ら撮影・編集した日常の楽しみ方やおすすめのライフスタイルを紹介しています。この企画では、スタッフ独自の視点を生かしたメイクやファッション提案、さらには商品紹介も行われています。また、もちろんシーズンごとの新作コレクション紹介や、有名デザイナーやアーティストとのコラボ企画も頻繁に発信され、視聴者に常に最新のトレンドを届けています。
【その他SNS】
他にも、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
・http://instagram.com/beams_official
【チャンネル概要】
Right-on公式YouTubeチャンネルでは、デニムを中心にカジュアルファッションアイテムを紹介し、季節ごとのトレンドや最新コレクションの動画を配信しています。ファッション紹介だけでなく、ドキュメンタリーなどの様々な番組を展開しているのも特徴的なチャンネルです。
https://www.youtube.com/@right-onofficial
【チャンネル情報】
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登録者数 |
8490人 |
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投稿本数 |
330本（うちショート動画126本） |
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投稿頻度 |
月に2～3本（ロング：1本、ショート：1本） |
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累計再生回数 |
440.5万回 |
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平均再生回数 |
1.3万回 |
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最も再生されているロング動画 |
【対決】RINGOMUSUMEの「RIGHT-ON TIME!」ー白神山地 映え映えトレッキングー 再生回数：22万回 |
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最も再生されているショート動画 |
【ジーンズ十色】Jeans to Summer ジーンズ to いっしょ 再生回数：9.2万回 |
【企画】
Right-onのチャンネルでは、【ジーンズ十色】や、【藍い糸】などのデニムに関連したドキュメンタリー動画や、女子会のような日常系動画が中心で、人気を集めています。また、商品の魅力を引き出すスタイリング提案や、デニムにフォーカスした特集企画も定期的に公開されています。
【チャンネル概要】
NOLLEY’S（ノーリーズ）の公式YouTubeチャンネルでは、ショップスタッフがインフルエンサーのようにコーディネートの提案、トレンドアイテムの紹介、季節ごとのLOOKBOOKなどを投稿しており、さまざまな年齢層の視聴者に向けて多彩なファッション情報を発信しています。特にサムネイルや動画構成も流行をしっかりと取り入れたものになっています。
https://www.youtube.com/@GlobalStyle
【チャンネル情報】
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登録者数 |
1,23万人 |
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投稿本数 |
191本（うちショート動画141本） |
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投稿頻度 |
月に2～3本（ロング：2本、ショート：1本） |
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累計再生回数 |
328.6万回 |
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平均再生回数 |
1.7万回 |
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最も再生されているロング動画 |
【完全保存版】二神弓子さんが徹底分析！全骨格スタイルアップ間違いなしNOLLEY’S春コーデ🌸【骨格診断】 再生回数：8万回 |
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最も再生されているショート動画 |
【気温別コーデ🌡️】 再生回数：24万回 |
【企画】
NOLLEY’Sチャンネルでは、季節やシーンに合わせたコーディネートの提案や、身長別の着こなしガイドが人気です。特に「LOOKBOOK」や「突撃ファッションチェック」の企画は視聴者に実用的なファッションアドバイスを提供しています。また、スタッフが私物やリアルコーデを紹介することで、親近感がありながら実用性を兼ね備えたコンテンツとなっています。
【その他SNS】
他にも、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
・instagram.com/nolleys_official
【チャンネル概要】
ファッションブランド「JOURNAL STANDARD」の公式プラットフォームであり、セレクトショップならではのトレンドアイテムの紹介やスタイリング提案を中心に展開しています。季節やテーマに応じた着こなしや、様々なスタッフが出演しているのもポイントです。
https://www.youtube.com/@JOURNALSTANDARDofficial/videos
【チャンネル情報】
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登録者数 |
4.87万人 |
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投稿本数 |
248本（うちショート動画10本） |
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投稿頻度 |
月に2～3本（ロング：2本、ショート：1本） |
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累計再生回数 |
755.4万回 |
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平均再生回数 |
3万回 |
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最も再生されているロング動画 |
【What’s in my bag?】アパレル女子の鞄の中身は？？👜【ついでにおすすめコスメも】 再生回数：24万回 |
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最も再生されているショート動画 |
#fes #fashion #journalstandard #shorts 再生回数：1.3万回 |
【企画】
このチャンネルでは、特に、スタッフによる「LOOKBOOK」や「コーディネート提案」の動画が中心となっており、ファッションの実用的なアドバイスが視聴者に好評です。また、かばんの中身紹介や出勤コーデチェックなど、YouTubeで人気の企画も多く、性別や年齢に関係なく楽しめる企画が多いのも特徴です。
【その他SNS】
他にも、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
・http://instagram.com/journalstandard.jp
【チャンネル概要】
BAYCREW’S公式YouTubeチャンネルでは、系列内の様々なファッションブランドの最新アイテムやスタイリング提案を発信しています。ほとんどの企画がコーディネート紹介の投稿で、頻度や本数は他少なめではありますが、高いエンゲージメントを記録しています。
https://www.youtube.com/@baycrews_official/videos
【チャンネル情報】
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登録者数 |
3.54万人 |
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投稿本数 |
64本（うちショート動画12本） |
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投稿頻度 |
月に2～3本（ロング：2本、ショート：1本） |
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累計再生回数 |
494.3万回 |
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平均再生回数 |
7.7万回 |
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最も再生されているロング動画 |
【大人気企画】2024SS（春夏）展示会で総勢11ブランドのファッションチェック！ 再生回数：40万回 |
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最も再生されているショート動画 |
IENA | upper hights 別注 ベイカーパンツ 再生回数：1.6万回 |
【企画】女性向けの企画が多く、ほぼすべてがコーディネート紹介や出勤コーデ紹介などのスタイリング動画となっていますが、いずれも高い人気を持っています。リアルバイや購入品紹介などの企画も通じて、購買意欲を高めています。
【その他SNS】
他にも、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
・http://instagram.com/baycrews
【チャンネル概要】
「WEGOゆーちゅー部 -WEGO公式-」ファッションだけでなく、カルチャーやライフスタイルに関連する多彩なコンテンツを提供しており、若者に向けたトレンド情報を発信しています。特に１０代をターゲットにしているため、よりYouTubeらしい企画が多く、１か月にショート動画を２００本近く投稿しているのが特徴的です。
https://www.youtube.com/@wego-wego-2447/featured
【チャンネル情報】
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登録者数 |
7,77万人 |
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投稿本数 |
4176本（うちショート動画3784本） |
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投稿頻度 |
月に200本（ロング：3本、ショート：190本） |
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累計再生回数 |
7551.2万回 |
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平均再生回数 |
1.8万回 |
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最も再生されているロング動画 |
さんこいちに逆ドッキリしたら古川号泣【WEGO】＃100 再生回数：100万回 |
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最も再生されているショート動画 |
【3色ショッピング🛍️】今回は現役高校生に挑戦してもらったよ🫶どんなコーデになるかな👀✨？ 再生回数：248万回 |
【企画】
WEGOのチャンネルでは、様々なスタッフやインフルエンサーによるファッション提案や、店舗やトレンドに関する情報発信など、若者向けの企画が中心となっています。ショート動画では、コーデ比較から、チャレンジ企画など、有益情報に加えてトレンドにのった企画が特徴的です。
【その他SNS】
他にも、TikTokやInstagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
・http://tiktok.com/@wego_official
・http://instagram.com/wego_official/?hl=ja
【チャンネル概要】
「KBF Channel」は、主にスタッフがLOOKBOOKなどで最新トレンドや新作商品を紹介しています。ターゲットは特に20代から30代の女性で、カジュアルでありながらモダンなスタイルの提案を行っています。スタッフやデザイナーなど、様々な人が登場して飽きないのもポイントです。
https://www.youtube.com/@kbfyoutube/featured
【チャンネル情報】
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登録者数 |
2.11万人 |
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投稿本数 |
339本（うちショート動画19本） |
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投稿頻度 |
月に2～3本（ロング：2本、ショート：1本） |
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累計再生回数 |
410.7万回 |
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平均再生回数 |
1.2万回 |
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最も再生されているロング動画 |
【What’s in my bag?】アパレル店員のカバンの中身全部見せます！vol.3 再生回数：11万回 |
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最も再生されているショート動画 |
【KBF OUTFIT】スタッフが選ぶ✨一押しスタイリング5選!! 再生回数：1.2万回 |
【企画】
季節ごとの新作コーディネート紹介や、LOOKBOOK、アイテムの詳細解説、KBFスタッフによるスタイリング提案がメインコンテンツです。特に、特定アイテムを使った「着回し企画」や「身長別コーディネート」などが人気です。また、【WHAT’S IN MY BAG?】や【抜き打ちコーデチェック】などのトレンドに合わせた企画も発信しています。
【その他SNS】
他にも、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
・http://instagram.com/kbfofficial
成功している企業チャンネルに共通しているポイントは、いずれもターゲットが明確であり、タイトルやサムネイルでしっかり引きを作り、かつターゲットが求める企画となり、内容を分かりやすく情報発信できている点です。
トレンドに乗った企画や面白い企画、商品紹介も重要ですが、どう表現した方がターゲット層に届きやすいかを検討することで、チャンネルごとに最適な企画が大きく変わってきます。
例えば、世界観を大切にしているブランドは、商品紹介にとどまらず、ドラマやドキュメンタリーを制作し、チャンネル全体のサムネイルも統一感があります。
一方、若者をターゲットとするブランドでは、引きのあるコンテンツをフックにしたわかりやすいチャンネル設計をしています。どのように見せたいかによって発信方法や手段を変えることが重要となります。
他にも各チャンネルから参考にできる点も多くございますので、本記事が皆様のYouTube運用にお役立てできますと幸いです。
最後までお読みいただきありがとうございました。
・自社で運用を進めているが思ったように伸びない
・投稿を進めていきたいが、工数が想定以上に発生し手が回らない
・面白い企画やトレンドの企画を追いきれない
・戦略策定から運用まで全て一貫して任せたい
・動画撮影や編集ができる担当者がいない