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YouTubeは何を目的とした施策として活用されているイメージがありますか？
広告の代わりの認知獲得施策のイメージが強い方も多いのではないでしょうか。
ご認識の通り、数年前までは企業の広告・広報活動においてなんとなく活用されることが多かったのが実情です。
しかし、最近では、ブランディング刷新や採用活動、顧客との接点創出、ナーチャリングなど様々な目的で活用されています。
弊社にご相談いただく企業様にもそういった企業は多く、YouTubeチャンネルを伸ばすだけでなく、求める成果まで創出されている企業も実際いらっしゃいます。
しかし、ただ動画を投稿するだけでは目指す効果を得る事は難しいでしょう。
成功している企業のYouTubeチャンネル運用には、緻密な計画と戦略的な実行が肝心です。
では、運営においてどのようなポイントを押さえておけば良いのでしょうか？
この記事では、企業がYouTubeチャンネル運用を成功させるために必要なステップを、チャンネル開設から徹底的に解説します。
これからYouTube運用を始めたい方も、すでに運用を始めている方も、より大きな成果を目指すための参考にしてみてください。
「効率的に運用を始めて、成果を最大化したい」
そのような場合は、ぜひ弊社にご連絡ください。貴社の課題や目的を深く聞き、最適なチャンネル運営と動画制作のプランをご提案させていただきます。
無料のチャンネル診断では、YouTube運用による売上や認知度向上を早期に実現するサポートをご提供しております。お気軽にお問い合わせください。
・最後に
YouTubeチャンネル運用は非常に企業にとっても有効な手段であり、積極的に取り組むべきと言われていますが、
具体的にどのようなメリットがあるのかわかりづらい方も多いのではないでしょうか？
そこで、これまでさまざまな企業の支援を行ってきた私たちが考える、
YouTubeチャンネル運用の主なメリットを3つご紹介します。
YouTubeは、日本でも8,000万人が利用していると言われており、日常生活に溶け込んだサービスとなっているため、
8,000万人のアクティブユーザーに発信したい情報・コンテンツを届けられる場となっています。
今ではTVよりもYouTubeやTikTokなどSNSで映像コンテンツを視聴する人が年々増加しているため、
YouTube上でコンテンツを発信することで認知を獲得し、第一想起獲得に繋げるための手段としてとても有効です。
自社の魅力を文字だけで伝えることは難しいですが、映像だと視聴者の感情へ直接アプローチすることができます。
さらに、カットやテロップなどの編集によって、視聴者にとってより負担の少ない形で情報を届けることもできます。
また、広告だと大きな予算がかかる長期施策も、
YouTubeならコンテンツに統一性を持たせることでブランディングを実現できる点も非常に魅力です。
コラムや広告と違い、YouTubeではコメント欄で視聴者の声を直接聞いて反応することや、
ライブ配信ではリアルタイムの交流も可能です。
さらに、コンテンツが何度も視聴されることで好感度が上がる「単純接触効果」も期待できます。
視聴者との距離の近さをうまく使うことで、ファンコミュニティの形成に繋がります。
メリットはもう十分知っていてYouTube運用は始めているけれど、
「なかなか伸びなくて悩んでいる…」
「改善点がわからない」
そんな方は、改善点として考えられるポイントを40点ピックアップしたこちらの記事を参考にしてみてください。
「今さら始めても競合が多すぎて遅いのでは？」と不安に思う方も多いかもしれません。
また、登録者数100万越えや莫大な収益を得ることは確かに難しいかもしれません。しかし、その必要はありません。
バズらせることはあくまで手段なため、たとえ再生回数が数千回でも、
狙った層に届けることができれば、十分目的を叶えられており、効果を実感できるでしょう。
また、領域を絞って細分化した発信をすればその上位に立つこともできる可能性があります。
特に、ニッチな分野や地域特化型の情報を扱うチャンネルは、普及が少ないため、後発でも成功しやすい傾向にあります。
https://www.youtube.com/@SADA-ji2uc/videos
最近のYouTubeではニッチなテーマで発信するということが主流になってきています。
同じスーツでも、「スーツ オーダーメイド 学生」など、領域を絞って的確にアプローチしているのが特徴です。
弊社では、企業の本当の強みを分析し、効果的に運用するノウハウがあります。
無料でチャンネル診断を実施しておりますので、まずは相談にきてみてください。
企業がYouTubeを活用する際に、最初に考えるべきことは
「何のためにYouTubeをやるのか」という明確な目的を定めることです。
企業の方向性や戦略と合わない形で運用を進めてしまうと、
せっかく再生数が伸びたとしても思っていた成果に繋がらないということが起きてしまいます。
まずは運用の目的をじっくり考えましょう。
最終的な目的は一般的に「マーケティング」と「採用促進」のどちらかに分類されます。
これを明確にすることで、運用方針やコンテンツの方向性が定まり、成果に繋がる効果的な戦略を立てることができます。
マーケティングの目的は、最終的に商品やサービスの売上を向上させることです。
YouTubeを活用して、視聴者に自社の商材に興味を持ってもらい、以下の行動につなげます：
店舗やオンラインでの購入促進（第一想起の獲得）
サービスに関するお問い合わせの増加
顧客との関係構築を通じたリピート購入の促進
採用促進の目的は、企業の魅力を学生や転職者に伝えることです。
企業文化や職場環境を伝える動画を作成することで、求職者が共感を抱くきっかけを作ります。
実際に働いている社員のインタビューや、オフィスツアーを発信することで、
「ここで働きたい」と思えることが目標です。
採用促進動画は、採用活動をよりスムーズに進めるための強力なツールになります。
このように、最初に目的を明確に決めてから始めることが非常に重要になってきます。
弊社では、無料でチャンネルの方向性を相談することが可能です。
目的がいまいち決定できない場合は１度相談しにきてください。
〜〜〜目的決定に悩んでいる方はこちら〜〜〜
目的を決め、方向性が定まったら、実際にチャンネル運営を始めましょう。
まずはターゲット層を明確に設定しましょう。例えば、「３０代 女性 健康・フィットネスに興味がある人 に対する商品プロモーション」や「関西限定 学生 就活 についてのサービス提供」など、誰に向けて動画を届けるかをできるだけ具体的に設定します。 上に述べた目的の先の、チャンネルの最終的なゴールをより詳細に設定することが重要です。
それができたら、実際にYouTube チャンネルを作成しましょう。注意して欲しいのは、企業がYouTubeを集客に活用する際は一般アカウントではなく、ブランドアカウントの作成をおすすめします。ブランドアカウントは、プロフィール写真やカバー画像、チャンネルの説明など、ブランドイメージをしっかり伝えるロゴやバナーをしっかりデザインでき、後ほど解説するチャンネル分析を行えるのが特徴です。
動画制作には、無料の編集ソフト（例：Canva、iMovie）から
プロ仕様のツール（例：Adobe Premiere Pro）まで幅広い選択肢があります。
まずは無料のソフトから始めてみるのもいいですし、
時間を取られてしまったり、技術が全くない場合は編集のできる方にお願いするのもいいでしょう。
そうは言っても編集できる人なんて知らない…
そんな場合は弊社のムビラボバンクを活用してみてください！
弊社のムビラボバンクには、御社のイメージにマッチした編集者や演者など多数のクリエイターが在籍しています。どのようなクリエイターをお探しか１度ご相談ください。
ここまでで、YouTubeの投稿までの流れはわかっていただけたと思います。
しかし、YouTube チャンネルの運用は、ただ動画を投稿するだけでは十分な効果は得られません。
成果を出すためには、効率的かつ戦略的な運用が計画されていなければなりません。
ここでは、企業がYouTubeチャンネルを効率的に運用し、成果を上げるための基本的なステップをご紹介します。
まず、どのような動画をいつ公開するのか、具体的なスケジュールを立てることが重要です。
コンテンツカレンダーを作成すれば、企業のマーケティング戦略からズレることなく方針を管理でき、
動画制作のスケジュールを把握できるため、継続して進められるようになります。
計画が決まったら、次は動画制作です。
撮影や編集のクオリティーは、視聴者に企業のイメージや世界観を伝えるのに重要な要素です。
ここで中途半端な動画を世に出してしまうとマイナスイメージがついてしまう可能性もあるので十分注意しましょう。
特に注意すべき点は以下の２つです。
完成度の高い動画は再生回数を上げるだけでなく、ファンの獲得にもつながります。この時、特に重要なのがサムネイルで、どれだけインパクトのある編集ができるかが鍵になります。視聴者はここで動画を開くかを決めるため、引きのあるサムネイルを作ることで視聴者のエンゲージメントが高まります。
動画を制作・投稿し終えればおしまい、というわけにはいきません。
投稿後は、公開した動画を視聴者に届けるためのプロモーションが重要です。
公開後のプロモーション次第で、動画の伸び方は２倍３倍と変わってきます。より多くの人に動画をリーチさせ、視聴回数やチャンネルの伸びを後押ししましょう。
また、特にYouTubeにおいては、TIktokやInstagramと違って数ヶ月後にいきなりバズるということがありえるプラットフォームなので、投稿直後だけでなく、定期的にリマインドするのも良いでしょう。
さらに重要なのは、公開した動画の結果を分析し、次回の改善に生かすことです。公開した動画の何が良かったのか、またどこは改善できそうかをその都度振り返ることも忘れないようにしましょう。
具体的なやり方は、
YouTubeアナリティクスを使い、視聴者がどこをよくみていたのかや離脱したポイントはどこなのかをチェック
高評価数やコメント数、どのようなコメントが多いかなど、視聴者の反応を確認し、今後の動画制作に反映させる
毎回振り返りと改善を忘れずに繰り返すことでチャンネル運営の質がだんだん向上し、狙った成果に直結します。
〜〜〜伸びなくて悩んでいる方はこちらの記事もおすすめ〜〜〜
YouTube運用は、「始めたい」と思ったその瞬間が最適なタイミングです。 特に、後発組であっても、適切な戦略と実行力があれば、十分な成果を上げることができます。
「どんな動画を作ればいいのかわからない」「自分たちでできるか不安」、「自分たちで運用する時間がない」という方は、ぜひ弊社にご相談ください。 当社では、低コストで大量に動画を制作できる体制を活用し、最終目的に沿ったチャンネルの戦略策定から制作、運用の全般をサポートし、企業の目標達成を全力で支援します。 無料のチャンネル診断もありますので、ぜひご活用ください。
・自社で運用を進めているが思ったように伸びない
・投稿を進めていきたいが、工数が想定以上に発生し手が回らない
・面白い企画やトレンドの企画を追いきれない
・戦略策定から運用まで全て一貫して任せたい
・動画撮影や編集ができる担当者がいない