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以前の記事で、Instagram広告の概要と種類についてご紹介しました。
まだご覧になってない方は、こちらからご覧ください。
今回の記事では、以前の記事を踏まえて、Instagram広告を開始しようという方に向けて、出稿前に決めておくべきポイントを網羅的にお伝えいたします。
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目次
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※大前提として、Instagram広告はFacebook広告と同じ広告管理画面（ビジネスマネージャー）で設定しますので、より詳しく知りたい方は、こちらの記事も合わせてご覧ください。
Instagramの出稿方法は５ステップです！
〈point〉
”Instagram広告はfacebookのビジネスマネージャーから広告設定が可能”です！①〜⑤の手順の前に、FacebookページとInstagramアカウントを連携しておいてください。
▽FacebookページとInstagramアカウントの連携方法 １．Instagramアカウントにログインする ２．プロフィール画面の右上のメニューから「設定」→「アカウント」を選択 ３．アカウントメニューの最下部にある「プロアカウントに切り替える」をタップ ４．画面の指示に従い、アカウントのカテゴリ、プロフィール写真、アカウント名、連絡先情報などを入力する。 |
目的の選択が可能です。
ブランド認知度アップ、リーチ
トラフィック、エンゲージメント、アプリのインストール、動画の再生数アップ
リード獲得、メッセージ
コンバージョン、カタログ販売、来店数の増加、詳細ターゲット設定、繋がり
1日あたりの予算か通常予算のいずれかを選択し、金額を入力します。
また、広告配信のスケジュールも入力します。
※Instagramの課金条件はキャンペーンによって変わりますが、主な課金方式は以下の通りです。
ユーザーが広告を閲覧しリンクをクリックして、指定のサイトへ遷移した場合に費用が発生する課金形式です。
アプリのダウンロードやwebサイトへの誘導に適しています。
出稿している広告が1,000回表示されたときに費用が発生する課金形式です。
商材や商品を認知させたい場合に適しています。
広告動画の再生時間に応じて費用が発生する課金形式です。
動画広告の場合は動画の視聴が10秒以上の場合に費用が発生するので、動画広告の場合はCPVが適しています。
アプリがインストールされた時に費用が発生する課金形式です。
アプリのインストールを目的にする際に適しています。
Instagram広告では、以下の３つのいずれかの方法でオーディエンスを選定します。
ターゲティングする中で一番基本となる設定になります。地域、年齢、性別、言語などのユーザー属性からユーザーを絞り込み、広告を配信するのがコアオーディエンスです。
（例）東京に住んでいる、31歳の女性。日本語と英語が話せる人。
さらに、この条件に、利用者や興味関心、行動という条件を加えることも可能です。
（例）東京に住んでいる、31歳の女性。日本語と英語が話せる人。
→さらに、「既婚者」「美容に興味関心がある」「サッカー関連のコンテンツに反応している」など
| 学歴 | – | 学歴、先行、学校 |
| ファイナンス | – | 収入 |
| ライフイベント | – | 出身地から離れた、婚約中（1年未満）、婚約中（3ヶ月未満）、家族から離れたところに住んでいる 就職・転職、親しい交友関係、新婚（3ヶ月未満）、新婚（1年未満）、新婚（6ヶ月以内）、 最近転居した |
| 子供がいる人 | – | 父親、母親 |
| 交際 | – | 交際ステータス |
| 仕事 | – | 勤務先、役職 |
| 業界 | IT・技術、アート・エンターテインメント・スポーツ・メディア、 コンピュータ・数学、ビジネス・ファイナンス ヘルスケア・医療、マネジメント、交通・輸送、保安サービス、 公務員（グローバル）、司法サービス、営業 地域福祉・社会福祉、建築・工学、建設、教育・図書館、清掃・メンテナンス、 生命科学・物理化学・社会科学・ 管理、自衛隊・軍関係者（グローバル）、 製造、設備・修理、農業・漁業・林業、退役軍人（米国）、食品・レストラン |
| スポーツ、アウトドア | アウトドア活動、スポーツ |
| テクノロジー | コンピューター、家電・エレクトロニクス |
| ビジネス・業界 | エンジニア、ビジネス、マーケティング、不動産、中小ビジネス、医療、営業、 小売業、広告、建築、建設、介護・看護、科学、経済、航空、企業、農業、 銀行サービス、高等教育 |
| フィットネス | ウェイトトレーニング、エクササイズ、ジョギング、フィットネス、ボディービル、 ヨガ、瞑想 |
| レジャー施設 | ゲーム、テレビ、ライブイベント、映画、読書、音楽 |
| 家族と交友関係 | ウェディング、デート・恋愛、友情、子育て、家族、母親、父親、結婚 |
| 買い物、ファッション | ショッピング、ファッション、美容、衣料品 |
| 食品、飲料品 | お酒、クッキング、レストラン、料理、食品、飲料品 |
ramadan |
Soccer |
その他カテゴリ |
デジタルアクティビティ |
モバイルデバイスユーザー |
モバイルデバイスユーザー/デバイスの試用期間 |
多文化 |
政治（米国） |
旅行 |
海外駐在者 |
消費者の分類 |
記念日 |
購入行動 |
※最後に「つながり」の条件を追加することも可能です。
つながりとは、オンライン上の行動をベースにしたターゲティングになります。facebookの様々な情報（アクティビティ）を元にしているので、かなり精度が高いです。自身のアカウントとのフォローの有無やいいねの有無により、オーディエンスを限定できます。
企業が持っているメールアドレスや電話番号といった顧客情報と、Instagramユーザーの情報を照合して行うのがカスタムオーディエンスです。
元となる顧客・潜在顧客リストを活用し、そのリスト上のユーザーと近い属性のユーザーに広告を配信するのが類似オーディエンスです。
自動配置と手動配置のいずれかを選びます。 ※基本は自動配置で問題ありません。
必要となるのは写真や動画などの「メディア」と必要に応じて広告と共に掲載される説明文である「テキスト」、広告をクリックしたユーザーを遷移させる「サイトURL」です。
広告用のクリエイティブ（画像・動画・スライドショー）を選択する。
フォーマットによってテキスト量が変動します。
タグやURLの埋め込みが可能です。
ここまでできたら出稿準備は完了です！
ここまでInstagram広告の出稿方法について、詳細にご紹介してきました。この記事を読まれた方の中には、いますぐにでもInstagram広告の出稿を始めようという方もいらっしゃるかもしれません。
しかし実際にInstagram広告を施策として利用するには、
・各広告形式に合わせた妥当な予算設定
・適切な課金方式選択
・効果的なオーディエンス選定
etc…
など、ノウハウが必要な要素が多く存在します。そして、これらの要素を間違えてしまうと、広告効果にも大きな影響を与えてしまいます。
このように考えると、本記事を読んでInstagram広告の出稿方法が理解できたとしても、いきなり施策実施に踏み込むのはリスクが高く、Instagram広告に関して多くのノウハウを持った人材のサポートが必要であることが分かります。
そこで、Instagram広告を検討されている方、お悩みの方は、ぜひ一度、弊社にご相談ください。
弊社では、自社サービスの「ムビラボ」を駆使し、格安で上質な広告動画を1本2万円から月数百本のペースで大量制作し、広告運用まで含めた動画マーケティング支援や動画を活用した人事課題解の支援を行っております。過去の膨大なノウハウを活用し効果検証を行った結果、3ヶ月でオーガニックトラフィック2倍、CPA1/10に改善や内定承諾率1.2倍に向上などの実績がございます。
さらに弊社では、Youtube/Tiktokなどのチャンネル運用・動画クリエイター紹介サービスまで展開しています。そのため、これまで培ってきた経験やノウハウを活かして、マーケティング施策や人事施策全体をお任せいただくことが可能です。
もちろんInstagram広告に関しても、非常に多くのサポート実績がございますので、Instagram広告を活用したい企業様はぜひ一度ご相談ください。
過去の広告動画制作事例はこちら。
https://movi-lab.com/movie-list/yup_pr/
なお、詳細について相談を希望される方は、以下URLからお気軽にお問い合わせください。