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小売/EC業界企業YouTubeチャンネル成功事例20選

はじめに

本記事では、小売/EC業界のYouTubeチャンネル成功事例20選をご紹介いたします。
小売/EC業界の企業様で既に自社でYouTubeチャンネルを運用している、または、これから始めようと検討されているご担当者様は必見です。
伸びているチャンネルはどんなコンテンツを投稿していて、どんな企画が人気なのか、どのくらいの頻度で投稿しているのかなど、各チャンネルから参考にできるポイントが多くございますので、ぜひ最後までお楽しみください。
※登録者数およびフォロワー数、再生回数は2024年10月時点の数字です。
※弊社がご支援させていただいていない企業も紹介しています。

 

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目次

  1. 小売/EC商材とYouTube施策の相性が良い理由

  2. 同業界の事例をリサーチすることの重要性

  3. 小売/EC業界のYouTube成功事例20選

    1. ・事例1▶︎株式会社ZOZO「niaulab TV by ZOZO – 似合うラボTV」

    2. ・事例2▶︎株式会社クラシコム「北欧、暮らしの道具店」

    3. ・事例3▶︎イケア・ジャパン株式会社「IKEA JAPAN」

    4. ・事例4▶︎株式会社ロフト「ロフト公式チャンネル」

    5. ・事例5▶︎株式会社トイザらス・ジャパン「トイザらス・ベビーザらス 公式」

    6. ・事例6▶︎株式会社有隣堂「有隣堂しか知らない世界」

    7. ・事例7▶︎株式会社カインズ「カインズ公式チャンネル

    8. ・事例8▶︎株式会社ニトリホールディングス「ニトリ公式 NITORI」

    9. ・事例9▶︎株式会社良品計画「MUJI 無印良品」

    10. ・事例10▶︎株式会社タカラトミー「タカラトミー」

    11. ・事例11▶︎株式会社わかさ生活「わかさ生活【公式】」

    12. ・事例12▶︎株式会社マツキヨココカラ&カンパニー「マツキヨココカラ」

    13. ・事例13▶︎株式会社キタムラ「カメラのキタムラ」

    14. ・事例14▶︎株式会社メガスポーツ「スポーツオーソリティ」

    15. ・事例15▶︎株式会社コメリ「コメリ公式チャンネル」

    16. ・事例16▶︎株式会社ファーストリテイリング(ユニクロ)「UNIQLO ユニクロ」

    17. ・事例17▶︎株式会社ファーストリテイリング(ユニクロ)「GU(ジーユー)」

    18. ・事例18▶︎株式会社しまむら「ファッションセンターしまむら」

    19. ・事例19▶︎株式会社オーダースーツSADA「オーダースーツSADAチャンネル【公式】」

    20. ・事例20▶︎株式会社AOKIホールディングス「AOKI公式 アオキ」

まとめ〜YouTube運用における参考ポイント〜

 

小売/EC商材とYouTube施策の相性が良い理由

小売/EC業界の販促施策・マーケティング施策・ブランディング施策として、YouTubeなどSNS活用はとても有効です。
理由として、3つ挙げられます。
・衣食住に関わる商材が多く、ユーザーは日常的にSNSで情報を集めている。
・店舗購入の際にはユーザーに第一想起されることが重要なため、ユーザーの日常生活の中で継続的に接触しておくことが必要。
・EC購入の際には動画やSNSの投稿から直接ECサイトに遷移し購入することが可能。
総じて、ブランドを認知してもらう、好きになってもらうことに繋がる施策であり、ECサイトを運営されている企業様の場合には直接的な売上増加にも繋がるため、販促・マーケティング・ブランディング施策として活用でき、大変相性の良い商材となっています。

 

同業界の事例をリサーチすることの重要性

既にYouTubeチャンネルの運用を始められているかどうかに関わらず、これから始めるかどうかを検討されている方にとっても、同じ小売/EC業界の事例を事前にリサーチしておくことはとても重要です。例えば3つのメリットが挙げられます。
・再生回数の差異からどんなテーマの発信に視聴者が興味があるのかを推定できる
・チャンネル登録者数やコンテンツの平均再生回数などを推定できる
・他社のコンテンツと比較することで、自社のオリジナリティの探索に活用できる
YouTubeチャンネルを既に始められている方は定期的に同業界のチャンネルの動向をウォッチしておくことで既存の運営方針や施策、コンテンツのブラッシュアップに活かせますし、これから始めかどうかを検討されている方は、まず最初の目標策定の際やシミュレーション実施の際に活用することができます。
本記事では小売/EC業界全体におけるYouTubeチャンネル事例をご紹介させていただきます。

 

他の業界事例はこちら

 

 

小売/EC業界のYouTubeチャンネル成功事例20選

1.株式会社ZOZO「niaulab TV by ZOZO – 似合うラボTV」

【チャンネル概要】

「niaulab TV by ZOZO」は、ZOZOが運営するYouTubeチャンネルで、視聴者が自分に「似合う」ファッションアイテムやスタイリングを見つけられることを目的にしています。このチャンネルでは、ZOZOのデータやプロのスタイリストの知識を活かしたコンテンツを配信しており、ファッション初心者から上級者まで幅広い層に向けた実用的な情報を提供しています。

毎週2本新しいロング動画が配信され、さまざまなスタイリングやコーディネートのヒントを視覚的に楽しむことができます。

https://www.youtube.com/@niaulabtv/videos

 

【チャンネル情報】

登録者数

6.56万人

投稿本数

408本(うちショート動画274本)

投稿頻度

月20〜25本(ロング:8本、ショート:15本)

累計再生回数

790.8万回

平均再生回数

1.9万回

最も再生されているロング動画

【完全版】ブランド迷子さん必見📝顔タイプ別似合う人気ブランド!プチプラからも選定✨

再生回数:37.2万回

最も再生されているショート動画

スタイリスト大草直子が教える!服に着られていると感じる原因って??? 

再生回数:6.9万回

【企画】

「niaulab TV by ZOZO」企画の特徴としては、ZOZOのデータに基づく分析を活かし、パーソナルなスタイリングアドバイスを行っています。また、人気スタイリストやファッション業界の専門家が登場し、ZOZOで購入可能なアイテムを使用したコーディネート提案や、トレンドアイテムの活用方法を紹介する動画があります。特に人気の「LOOKBOOK」や「バッグの中身紹介」、ファッションとコスメの横断企画など、実用的で多彩なコンテンツが充実しています。

 

【その他SNS】

他にも、TikTokやInstagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。

https://www.tiktok.com/@niaulabtv_by_zozo

https://www.instagram.com/niaulab_by_zozo/

 

2.株式会社クラシコム「北欧、暮らしの道具店」

【チャンネル概要】

「北欧、暮らしの道具店(hokuoh kurashi no douguten)」は、北欧のデザインやライフスタイルにインスパイアされた商品や生活のヒントを提供するYouTubeチャンネルです。日常の豊かさをテーマに、北欧の食器、家具、ファッションアイテムなどの紹介を中心に展開しており、ドキュメンタリーやオリジナルの短編ドラマも人気を集めています。また、レシピや生活コラムを取り入れ、実用性と心地よさを追求したコンテンツ作りが特徴です。

https://www.youtube.com/@hokuoh_kurashi/videos

 

【チャンネル情報】

登録者数

60.5万人

投稿本数

725本(うちショート動画251本)

投稿頻度

月に15~20本(ロング:7本、ショート:10本)

累計再生回数

1.4億回

平均再生回数

19.3万回

最も再生されているロング動画

SUB【主婦のモーニングルーティン】時間を無駄なく使う朝習慣。坂井より子さん編

再生回数:253万回

最も再生されているショート動画

【サクっと30秒のモーニングルーティン】渡辺さんの朝ごはん

再生回数:17万回

【企画】

このチャンネルの特徴的な企画には、ウェブドラマや日常をテーマにした「モーニングルーティン」動画が含まれます。これらは単に商品の紹介にとどまらず、視聴者が共感できるストーリー仕立ての映像として製作されています。また、Vlog形式でのルームツアーや、スタッフの生活を垣間見るような映像も定期的に配信され、視聴者が心地よい映像体験を通して「暮らし」を楽しめるように工夫されています。

【その他SNS】
他にも、TikTokやInstagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
https://www.tiktok.com/@hokuoh_kurashi?lang=ja-JP
http://instagram.com/hokuoh_kurashi

 

3.イケア・ジャパン株式会社「IKEA JAPAN」

【チャンネル概要】

IKEA JAPANの公式YouTubeチャンネルは、より快適な毎日を多くの方々に提供するため、デザインと機能性を重視したインテリア家具やホームファニッシングのアイデアを発信しています。メインの発信はプロモーションですが、世界各国の人の暮らし方や、キャラクターを交えての紹介動画などもあります。

https://www.youtube.com/@ikeajp/videos

 

【チャンネル情報】

登録者数

3.19万人

投稿本数

343本(うちショート動画13本)

投稿頻度

月に3本(ロング:2本、ショート:1本)

累計再生回数

4838万回

平均再生回数

14.1万回

最も再生されているロング動画

TRÅDFRI/トロードフリ 調光キット

再生回数:1.8万回

最も再生されているショート動画

TVCM「それぞれちがって、いい収納。」BESTÅ/ベストー 篇

再生回数:1433万回

【企画】

世界各国のインテリアのスタイリングを人を交えて紹介する動画や、収納のコツを紹介する動画が中心です。詳細に企画されたプロモーション動画も人気です。

 

【その他SNS】

他にも、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。

https://www.instagram.com/ikeajapan/

 

4.株式会社ロフト「ロフト公式チャンネル」

【チャンネル概要】

ライフスタイルブランド「Loft」の公式YouTubeチャンネルでは、インテリア雑貨やステーショナリー、美容アイテムなど、多彩な商品ラインアップを紹介し、日常を豊かにするアイデアやトレンド情報を提供しています。実際の店舗で行われる季節のイベントやおすすめ商品の紹介など、実用的な情報が盛り込まれています。最近はショート動画での商品紹介に力を入れています。

https://www.youtube.com/@LOFT_Official/shorts

 

【チャンネル情報】

登録者数

4240人

投稿本数

91本(うちショート動画7本)

投稿頻度

月に5本(ロング:1本、ショート:5本)

累計再生回数

36万回

平均再生回数

3956回

最も再生されているロング動画

MEGUMIが選ぶ!ロフト新作コスメ!

再生回数:25万回

最も再生されているショート動画

ロフト コスメフェスティバル 2024AW

再生回数:803回

【企画】

LoftのYouTubeチャンネルでは、主に商品紹介や季節の特集企画が展開されています。具体的には、新商品や人気アイテムのレビュー、実際の店舗ディスプレイやレイアウトを取り入れたショッピングガイドが人気です。また、扱う商品の幅が広いからこそ、文房具やコスメ、インテリア雑貨に関するDIYアイデアや使い方提案など幅広く、視聴者に実用的なヒントを提供しています。

 

【その他SNS】
他にも、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
https://www.instagram.com/loft_official/

 

5.株式会社トイザらス・ジャパン「トイザらス・ベビーザらス 公式」

【チャンネル概要】

「トイザらス・ベビーザらス 公式」は、トイザらスの日本公式YouTubeチャンネルで、おもちゃやベビー用品に関する最新情報や商品レビュー、季節ごとの特集などを発信しています。親子で楽しめるコンテンツが豊富で、特に人気キャラクターの紹介やトイレビューが多くの視聴者に支持されています。ショート動画での商品紹介がメインで、子供に見せるために登録している大人向けの動画などもリーチしています。

https://www.youtube.com/@ToysrusJPN/videos

 

【チャンネル情報】

登録者数

62.4万人

投稿本数

1630本(うちショート動画113本)

投稿頻度

月に30本(ロング:12本、ショート:18本)

累計再生回数

3.7億回

平均再生回数

22.7万回

最も再生されているロング動画

【トイザらス オンラインストア】ナチュラルムーニー

再生回数:870万回

最も再生されているショート動画

フィルムをぺりぺり🥰ケアベアが大変身!

再生回数:2.2億回

【企画】

トイザらス・ベビーザらス公式チャンネルの企画は、親子で楽しめる内容が豊富です。新商品の紹介では、最新のおもちゃやベビー用品の使い方や特徴をわかりやすく解説しています。プレゼントキャンペーンも定期的に実施しており、視聴者が参加型で楽しめる工夫がされています。さらに、DIYや工作動画では、家庭での遊びのアイデアを提供し、親子で手軽に取り組めるアクティビティを提案します。季節ごとの特集動画も魅力で、クリスマスやハロウィンなど、イベントに合わせたおすすめ商品やギフトを紹介しています。最も再生されているショート動画はノンバーバルコンテンツになり、海外の方からも視聴され、バズっているメガヒットコンテンツとなっています。

 

 

6.株式会社有隣堂「有隣堂しか知らない世界」

【チャンネル概要】

「有隣堂しか知らない世界」は、書店チェーンの有隣堂が運営する公式YouTubeチャンネルで、2020年6月に開設されました。このチャンネルでは、文房具や書籍、生活雑貨など、さまざまなテーマについてスタッフが愛情を込めて紹介する内容となっています。出演者がこだわり抜いたアイテムを情熱的に語るスタイルが特徴で、視聴者との共感を生むコンテンツを展開しています。ロング動画は平均17万再生と、登録者数の50%超えという高い視聴率を持っており、コンテンツの作り方が参考になります。

https://www.youtube.com/@Yurindo_YouTube/videos

 

【チャンネル情報】

登録者数

30.7万人

投稿本数

300本(うちショート動画0本)

投稿頻度

月に5本(ロング:5本、ショート:0本)

累計再生回数

7206.7万回

平均再生回数

17万回

最も再生されているロング動画

【どんだけ稼いでるの?】職業作家の1日ルーティン ~有隣堂しか知らない世界067~

再生回数:145万回

最も再生されているショート動画

再生回数:-回

【企画】

チャンネルの主なコンテンツには、文房具や書籍のレビュー、新商品紹介などがあります。特に、MCを務めるオリジナルキャラクター「R.B.ブッコロー」が繰り広げるトークや、テーマに偏愛を持つスタッフとの会話が人気です。また、毎週火曜日の更新や第2・第4木曜日にはライブ配信も行われ、視聴者とのリアルタイムの交流も特徴的です。さらに、特集動画やシーズンごとの企画もあり、幅広いテーマを扱っている点が魅力です。ショート動画は投稿しておらず、深ぼった商品紹介を中心に人気のロング動画のみ投稿されていることも特徴的なチャンネルです。

 

【その他SNS】

他にも、公式ホームページやX、TikTokや、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。

・ホームページ情報:https://www.yurindo.co.jp/youtube-yuseka/

・X(旧Twitter):https://x.com/Yurindo_YouTube

https://www.tiktok.com/@yurindo_youtube

・”https://www.instagram.com/yurindo_store/

https://www.instagram.com/yurindo_ebisu/

https://www.instagram.com/yurindo_lumineyokohama/

https://www.instagram.com/yurindo_toyosu/

 

7.株式会社カインズ「カインズ公式チャンネル」」

【チャンネル概要】

カインズの公式YouTubeチャンネルでは、ホームセンターの商品紹介やDIYアイデア、暮らしに役立つ情報を発信しています。動画では、カインズの商品を使ったDIYプロジェクトや収納アイデア、家庭菜園のアドバイスなど、実用的な情報が豊富です。特にDIY初心者でもわかりやすい解説が特徴で、視聴者が自宅で簡単に挑戦できるコンテンツが多く提供されています  。特にショート動画での簡単な解説の相性がよいコンテンツです。

thttps://www.youtube.com/@cainztv/videos

 

【チャンネル情報】

登録者数

12.2万人

投稿本数

1522本(うちショート動画19本)

投稿頻度

月に3~4本(ロング:2本、ショート:1本)

累計再生回数

4917.7万回

平均再生回数

3.2万回

最も再生されているロング動画

カインズ「二人の椅子の物語」 ~ブランドコンセプト「くらしDIY」ムービー

再生回数:141万回

最も再生されているショート動画

室内干しにはパタランがオススメ

再生回数:3.3万回

【企画】

企画の特徴として、DIY初心者向けにわかりやすく手順を解説したプロジェクト動画が豊富で、カインズの商品を使った具体的な例を提示しています。また、ガーデニングや家庭菜園のアドバイス、掃除・整理整頓のコツなど、実生活で直ぐに活かせる情報を届ける点が視聴者に人気です。具体的には、簡単に作れる収納棚の作り方や日常の掃除グッズの使い方が紹介されています  。

 

【その他SNS】

他にも、TikTok、Instagramそれぞれに複数個のアカウントがあり、積極的に取り組まれています。

・”https://www.tiktok.com/@user9834702241600

https://www.tiktok.com/@cainz_san?lang=ja-JP

https://www.tiktok.com/@user9834702241600

https://www.tiktok.com/@cainz_san?lang=ja-JP

 

 

8.株式会社ニトリホールディングス「ニトリ公式 NITORI」

【チャンネル概要】

ニトリの公式YouTubeチャンネルでは、インテリアや家具を中心に、快適な暮らしを提案するコンテンツが配信されています。商品紹介や、商品の使い方、インテリアのコーディネート例を映像で分かりやすく解説しています。また、季節ごとのインテリアアイデアやお得なキャンペーン情報も定期的に配信されており、視聴者が日常生活で役立つヒントを得られる内容となっています。ショート、ロングともに簡潔なお片付け術など、商品を活かした企画を発信しているのが特徴です。

https://www.youtube.com/@nitorimovie/videos

 

【チャンネル情報】

登録者数

10.4万人

投稿本数

463本(うちショート動画279本)

投稿頻度

月に50本(ロング:17本、ショート:33本)

累計再生回数

1億回

平均再生回数

21.5万回

最も再生されているロング動画

ダイニングセット@ニトリのNコレクション

再生回数:1388万回

最も再生されているショート動画

ニトリ社員がオススメする!「つっぱりキッチンパネル」

再生回数:205万回

【企画】

ニトリチャンネルの特徴は、季節に合わせたインテリアや収納の提案が豊富で、特にシンプルで機能的な商品をどのように日常生活で使いこなすかに焦点を当てています。また、家具や収納アイテムのDIY企画や、商品の組み立て方や活用方法を実演する動画も人気です。さらに、ニトリの商品を使用した部屋のコーディネート例を紹介するコンテンツは、視聴者が自宅で取り入れやすいアイデアを提供しています。

 

【その他SNS】

他にも、TikTokやInstagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。

https://www.tiktok.com/@nitori_official?lang=ja-JP

https://www.instagram.com/nitori_official/

 

 

9.株式会社良品計画「MUJI 無印良品」

【チャンネル概要】

無印良品(MUJI)の公式YouTubeチャンネルでは、ミニマルでシンプルなライフスタイルに基づいた商品の紹介や、インスピレーションを与えるコンテンツを配信しています。MUJIの独自のデザイン哲学である「無印良品(良いものを無印で)」のもと、インテリア、ファッション、生活雑貨、食品など幅広いカテゴリーの製品を取り扱い、生活を豊かにするアイデアを提供しています。メインはショート動画で、〇〇3選や、新レシピなどのお役立ち情報を発信しています。

https://www.youtube.com/@MUJIglobal/featured

 

【チャンネル情報】

登録者数

7,53万人

投稿本数

443本(うちショート動画37本)

投稿頻度

月に3~4本(ロング:3本、ショート:1本)

累計再生回数

1827.9万回

平均再生回数

4.1万回

最も再生されているロング動画

無印良品: Fragrant Light | 香るあかり。

再生回数:139万回

最も再生されているショート動画

使い方自由自在、便利な付箋紙 3選 

再生回数:11万回

【企画】

MUJIのYouTubeチャンネルでは、商品紹介に加えて、インテリアコーディネートや収納アイデア、さらには環境や持続可能性に関する情報発信も積極的に行っています。また、季節ごとの特集や、MUJIの店舗やホテルの紹介など、視覚的にも楽しめる内容が充実しています。シンプルな映像美で日常に溶け込むMUJI製品の使い方を提案するなど、視聴者に実用的かつ美しい生活のヒントを提供するのが特徴です。

 

【その他SNS】

他にも、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。

https://www.instagram.com/muji_global/

https://www.tiktok.com/@muji_jp

 

 

10.株式会社タカラトミー「タカラトミー」

【チャンネル概要】

タカラトミーの公式YouTubeチャンネルでは、トミカ、プラレール、リカちゃん、ベイブレードなどの人気おもちゃシリーズに関連した動画が多く配信されています。子供向けのコンテンツを中心に、おもちゃの使い方や遊び方の紹介、最新商品や特別企画など、幅広い情報を発信しています。ロング動画で自社アニメを発信しており、子供のファンがしっかりとついています。また、発信頻度が非常に高いのも特徴で、親子で楽しめる内容も多いです。

https://www.youtube.com/@takaratomychannel/featured

 

【チャンネル情報】

登録者数

162万人

投稿本数

6630本(うちショート動画413本)

投稿頻度

月に120本(ロング:48本、ショート:70本)

累計再生回数

1.9億回

平均再生回数

2.8万回

最も再生されているロング動画

トミカのアソビは無限大PV

再生回数:6166万回

最も再生されているショート動画

しなこちゃん×ウーニーズ開封ASMR

再生回数:200.9万回

【企画】

タカラトミーの公式YouTubeチャンネルの企画は、主に人気おもちゃシリーズ(トミカ、プラレール、リカちゃん、ベイブレードなど)に関連したコンテンツが特徴です。商品紹介だけでなく、これらのアイテムを使ったアニメーションやストーリー仕立ての動画が多く、視聴者を楽しませる工夫がされています。また、インフルエンサーとのコラボ企画や、イベントやキャンペーン情報、遊び方のチュートリアルなども提供され、親子で楽しめる実用的なコンテンツも充実しています。

【その他SNS】

他にも、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。

https://www.instagram.com/takaratomytoys/

 

11.株式会社わかさ生活「わかさ生活【公式】」

【チャンネル概要】

「わかさ生活【公式】」は、サプリメントや健康に関する商品を提供するわかさ生活の公式YouTubeチャンネルです。健康情報を中心に、商品紹介やエンタメ要素を取り入れた動画が配信されており、視聴者に向けて健康維持のための知識を提供しています。特に、人気キャラクター「ブルーベリーニャン」とのコラボ動画や、視聴者参加型の企画が人気で、メインの発信はショート動画となっています。自社商品とは直接関係のない企画で、例えばトリックアートショートを多く発信しているのも独特で、人気の投稿は2500万再生を超えるものも発生しています。

https://www.youtube.com/@kbfyoutube/featured

 

【チャンネル情報】

登録者数

46.3万人

投稿本数

266本(うちショート動画184本)

投稿頻度

月に5本(ロング:1本、ショート:5本)

累計再生回数

6570.1万回

平均再生回数

24.7万回

最も再生されているロング動画

女子高生と魔法のノート 自分自身の夢の考え方篇

再生回数:373万回

最も再生されているショート動画

言語化が難しい、、どこをみるかで変わる見え方

再生回数:2595万回

【企画】

「わかさ生活【公式】」のYouTubeチャンネルの企画は、健康とエンタメ要素が組み合わさった特徴的な内容です。健康情報を提供するために、サプリメントの効果や正しい健康管理法をわかりやすく解説する動画が中心ですが、それだけでなく、マスコットキャラクター「ブルーベリーニャン」が登場するエンタメ要素のある動画も人気です。また、視聴者が参加できるクイズやキャンペーンもあり、親しみやすさと情報の実用性を両立した内容が特徴です。

 

 

【その他SNS】

他にも、TikTok、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。

https://www.tiktok.com/@wakasa_eye?lang=ja-JP

https://www.instagram.com/wakasaseikatsu_official/

 

12.株式会社マツキヨココカラ&カンパニー「マツキヨココカラ」

【チャンネル概要】

「マツキヨココカラ」は、ドラッグストアチェーン「マツモトキヨシ」と「ココカラファイン」が運営する公式YouTubeチャンネルです。健康や美容、PB商品に関する最新情報や商品レビュー、キャンペーン情報など、視聴者が日常生活で役立つコンテンツを幅広く提供しています。

https://www.youtube.com/@matsukiyococokaraTV/featured

 

【チャンネル情報】

登録者数

10万人

投稿本数

324本(うちショート動画183本)

投稿頻度

月に10本(ロング:2本、ショート:8本)

累計再生回数

675.4万回

平均再生回数

2万回

最も再生されているロング動画

【ちいかわたちがマツキヨココカラに…⁉】ドキドキッ!ちいかわたちと夏のお買い物キャンペーン

再生回数:97万回

最も再生されているショート動画

タップで止めてミーアキャットをちょうどいい長さで肌測定させるゲーム

再生回数:45万回

【企画】

「マツキヨココカラ」は、コラボ企画や商品紹介企画、実際の店員の方が出演する1万円購入企画などのエンタメ企画が人気です。また、自社製品のプロモーションや、人気商品の比較、男性向けにメンズメイク紹介など、幅広い年齢層、性別向けに動画を展開しています。キャラクターやインフルエンサーとのコラボを積極的に行われているのも特徴です。

 

【その他SNS】

他にも、TikTok、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。

https://www.tiktok.com/@matsukiyococokaratv?lang=ja-JP

https://www.instagram.com/matsukiyococokara/

 

13.株式会社キタムラ「カメラのキタムラ」

【チャンネル概要】

「カメラのキタムラ」公式YouTubeチャンネルは、カメラや写真に関する情報を提供する専門チャンネルです。日本全国で展開しているカメラのキタムラの最新商品紹介や、写真撮影のテクニック、カメラのメンテナンス方法などを視覚的にわかりやすく伝えています。特に、フィルムカメラやビンテージ機器など、マニア向けの内容も多く、カメラ愛好者にとって魅力的なコンテンツが豊富です。ロング動画では、〇〇カメラ5選など、初心者にも優しい内容を発信しているものが人気です。

https://www.youtube.com/@kbfyoutube/featured

 

【チャンネル情報】

登録者数

4.26万人

投稿本数

1690本(うちショート動画96本)

投稿頻度

月に10本(ロング:6本、ショート:3本)

累計再生回数

2950.8万回

平均再生回数

1.7万回

最も再生されているロング動画

アイリスオーヤマ タンク式高圧洗浄機 SBT-412(カメラのキタムラ動画)

再生回数:19万回

最も再生されているショート動画

カメラを買ったら必ず知っておきたいこと!【カメラの使い方 Pモード編】

再生回数:5.6万回

【企画】

このチャンネルの特徴は、初心者からプロフェッショナルまでを対象にした多様なコンテンツです。新旧のカメラ製品紹介に加えて、撮影テクニックの解説や、カメラメンテナンスのヒント、さらには写真現像の手順なども詳しく説明しています。また、リペアサービスや特別なカメラアクセサリーの紹介など、カメラに関連する幅広い情報を提供しています。視覚的な説明が多く、実際に使用する際の参考になる点が人気です。

 

 

【その他SNS】

他にも、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。

https://www.instagram.com/camera_kitamura/

 

14.株式会社メガスポーツ「スポーツオーソリティ」

【チャンネル概要】

「スポーツオーソリティ」の公式YouTubeチャンネルは、スポーツ用品やアウトドアギアの最新情報、商品の紹介、実際に使えるスポーツのコツやレビューを中心に発信しています。多様なスポーツ用品の実演や使用方法をわかりやすく説明し、実際に店舗で視聴者が商品を選ぶ際の参考となる情報が豊富です。ロング動画では、マラソンやキャンプなどの、顧客の大部分を占める層に向けた企画が多いのも特徴です。

https://www.youtube.com/@sportsauthorityjapan/videos

 

【チャンネル情報】

登録者数

7.24万人

投稿本数

815本(うちショート動画34本)

投稿頻度

月に12本(ロング:12本、ショート:1本)

累計再生回数

410.7万回

平均再生回数

5039回

最も再生されているロング動画

★60万再生超え★ランニング初心者がフルマラソン完走するための疲れない走り方

再生回数:63万回

最も再生されているショート動画

1分で分かる『キャンパーインフレーターマットハイピーク/ダブル』をコンパクトに収納する方法【コールマン】

再生回数:9.7万回

【企画】

「スポーツオーソリティ」の公式YouTubeチャンネルは、スポーツ用品やアウトドアギアの最新情報、商品の紹介、実際に使えるスポーツのコツやレビューを中心に発信しています。多様なスポーツ用品の実演や使用方法をわかりやすく説明し、視聴者が選ぶ際の参考となる情報が豊富です。

 

【その他SNS】

他にも、TikTok、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。

https://www.tiktok.com/@sportsauthorityoutdoor

https://www.instagram.com/sportsauthority_jpn/

 

15.株式会社コメリ「コメリ公式チャンネル」

【チャンネル概要】

「コメリ公式チャンネル」は、日本全国に展開するホームセンター「コメリ」が運営するYouTubeチャンネルです。Selectなび、HowToなびのチャンネル別に、ガーデニングやDIY、家庭菜園、リフォームなどに関する実用的な情報を提供しており、視聴者の日常生活をサポートする内容が豊富です。ホームセンターの取り扱い商品を中心に、使い方やコツを紹介する動画が多く、DIY初心者からプロまで楽しめるチャンネルとなっています。アプローチしたい層別にチャンネルや発信方法を変えることの有用性を示すいい例となっています。

https://www.youtube.com/@KomeriOfficial/videos

 

【チャンネル情報】

登録者数

8.88万人

投稿本数

694本(うちショート動画19本)

投稿頻度

月に5~7本(ロング:3本、ショート:4本)

累計再生回数

1億回

平均再生回数

14.4万回

最も再生されているロング動画

コメリパワー 「パワーロゴ」篇 動画広告

再生回数:3073万回

最も再生されているショート動画

コメリリフォーム 子どもレポーター 安心篇

再生回数:83万回

【企画】

コメリのYouTubeチャンネルは、特にHowTo動画が充実しています。これらの動画では、ガーデニングやDIYに関するテクニックを具体的に解説し、コメリで購入できる商品を使用した手順をわかりやすく紹介しています。また、季節に応じた特集も多く、たとえば「庭木の手入れ」や「灯油宅配サービス」、「農業用品」など、視聴者のニーズに応じた実用的な情報をタイムリーに配信しています。さらに、コメリオリジナル商品の紹介や、日常生活で役立つ商品レビューも人気です。

 

【その他SNS】

他にも、TikTok、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。

https://www.tiktok.com/@komeriofficial

https://www.instagram.com/komeri_jp/

 

16.株式会社ファーストリテイリング(ユニクロ)「UNIQLO ユニクロ」

【チャンネル概要】

UNIQLOの公式YouTubeチャンネルは、最新のTV CMやWeb限定のムービーを中心に発信するプラットフォームです。ブランドの哲学やプロモーションを視覚的に伝えることに注力し、シンプルかつ機能的なデザインを強調しています。また、季節ごとの新作やコレクションの紹介、コラボレーション企画、製品の使い方を含む動画を提供しています。さまざまな年齢層や地域をターゲットにしており、英語や日本語を含む多言語対応で、グローバルな視点を持つチャンネルです。

https://www.youtube.com/@UNIQLO/featured

 

【チャンネル情報】

登録者数

10.9万人

投稿本数

566本(うちショート動画55本)

投稿頻度

月70本(ロング:55本、ショート:14本)

累計再生回数

2億回

平均再生回数

35.3万回

最も再生されているロング動画

2024 AIRism LifeとWear/肌砂丘のふたり 夏(ユニクロ40周年) 30秒

再生回数:2348万回

最も再生されているショート動画

24FW This is My Best “T” -エアリズムコットンクルーネックT(長袖)- 15秒 縦

再生回数:98万回

【企画】

シーズンごとの新作アイテムや、機能性を強調した商品の解説がメイン。特にヒートテックやエアリズムといったテクノロジー素材のプロモーションが人気です。また、イチロー氏をはじめ、有名デザイナーやアーティストとのコラボ企画を発信し、ユニークなクリエイティブコンテンツを提供しています。

 

【その他SNS】

他にも、Instagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
instagram.com/uniqlo

 

 

17.株式会社ファーストリテイリング(ユニクロ)「GU(ジーユー)」

【チャンネル概要】

主にコマーシャルやブランディング動画の発信をメインに視聴者にブランドの魅力やスタイルを伝えています。ショート動画ではアイテムにフォーカスした発信や、トレンドに関する情報を提供しており、視覚的に魅力的な動画構成で購買意欲を高めています。メイン層が比較的若いため、アプローチ方法がショート動画でトレンド企画の発信が多いのも特徴です。

https://www.youtube.com/@GU_global/videos

 

【チャンネル情報】

登録者数

6.4万人

投稿本数

521本(うちショート動画418本)

投稿頻度

月に10~15本(ロング:本10、ショート:3本)

累計再生回数

9555.3万回

平均再生回数

18.3万回

最も再生されているロング動画

【GU公式】Winter Bottoms Collection「ボトムスからはじめる冬スタイル」(15sec)

再生回数:696万回

最も再生されているショート動画

【コーデ紹介】99%外さない色の組み合わせ

再生回数:183万回

【企画】

主な企画は、シーズンごとのスタイリング提案や特定の商品、コレクションの紹介で、特にスタッフのコーディネート紹介、新作紹介が人気です。さらに、ブランドの新作や世界観を取り入れたブランディング動画も人気です。

 

【その他SNS】
他にも、TikTokやInstagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
https://www.tiktok.com/@gu_official?lang=ja-JP
https://www.instagram.com/gu_global/

 

18.株式会社しまむら「ファッションセンターしまむら」

【チャンネル概要】

ファッションセンターしまむらのYouTubeチャンネルは、しまむらの商品やコーディネートの紹介を中心に展開しています。視聴者に向けて、トレンドアイテムや新商品の紹介、店舗限定品などの情報を動画で提供しています。しまむらならではの手頃な価格とファッション性を強調し、多くの消費者に支持されています。また、さまざまなスタイルを提案し、幅広い年齢層の視聴者に対応する内容となっています。メインは広告の発信ですが、ショートではアイドルとのコラボなども発信しています。

https://www.youtube.com/@shimamura_japan/shorts

 

【チャンネル情報】

登録者数

3.24万人

投稿本数

260本(うちショート動画72本)

投稿頻度

月に30本(ロング:20本、ショート:10本)

累計再生回数

1.5億回

平均再生回数

57.6万回

最も再生されているロング動画

【しまむら大感謝祭】創業70周年を記念して特別企画満載!5/21(日)まで☆

再生回数:481万回

最も再生されているショート動画

しまデニ~自分らしい1本を~

再生回数:394万回

【企画】

主な企画は、季節ごとのトレンドを取り入れたコーディネート提案や、新商品の入荷情報を伝える動画です。また、セール情報や店舗キャンペーンの告知も行い、リアルタイムで消費者にお得な情報を提供することが特徴です。シンプルで分かりやすい動画が多く、ファッションに詳しくない人でも親しみやすい内容になっています。

 

【その他SNS】

他にも、TikTokやInstagramとも連動してコンテンツ発信しており、積極的に取り組まれています。
https://www.tiktok.com/@shimamura_gr
https://www.instagram.com/grshimamura/

 

19.株式会社オーダースーツSADA「オーダースーツSADAチャンネル【公式】」

【チャンネル概要】

ショート動画を中心に投稿しており百万回再生以上を複数投稿しており、登録者も10万人を超えているチャンネルです。
コント形式の企画が人気で、クスッと笑ってしまう出演者の面白い掛け合いの中でしっかりとスーツに関するマナーやノウハウ、着こなしについて発信しています。
出演者に関するコメントも多く見られ、チャンネルと出演者にファンがしっかりとついているチャンネルとなっています。

https://www.youtube.com/@SADA-ji2uc

【チャンネル情報】

登録者数

11.4万人

投稿本数

422本(うちショート動画365本)

投稿頻度

月に15~20本(ロング:2本、ショート:15本)

累計再生回数

9,400万回

平均再生回数

22.3万回

最も再生されているロング動画

知らないと笑われる!結婚式のスーツマナーNG5選!

再生回数:10万回

最も再生されているショート動画

【ブチギレ】部下のスーツの着こなしがダサすぎた

再生回数:790万回

【企画】

スーツに関するマナーやノウハウ、着こなしなどをテーマに、出演者のコント/ドラマ形式の演出のショート動画の企画を中心に発信。ロング動画では、5~10分ほどの尺でより深い情報提供や店舗・工場の紹介企画などを行なっています。ロング・ショート共に、NGマナーや着こなしを発信する企画が特に人気で、790万回再生の動画は2,000件以上のコメントを集めています。

【その他SNS】

他にも、佐田社長ご自身でYouTubeチャンネルを運営されており、TikTokやInstagram、Xなど他のSNSにも積極的に取り組まれています。
https://www.youtube.com/@ordersuitSADA/featured
http://tiktok.com/@sada.tiktok.official
http://instagram.com/sada_youtube
https://x.com/sada_youtube

 

20.株式会社AOKIホールディングス「AOKI公式 アオキ」

【チャンネル概要】

AOKI公式 アオキチャンネルでは、オフィスコーデから就活ノウハウ、CM撮影の裏側までバラエティ豊かなコンテンツを投稿しています。
投稿頻度は特に決まっていませんが、春には新卒社会人向けの動画、夏にはクールビズをテーマにした企画など、それぞれの季節に合わせた動画を配信しています。
企画性豊かな動画と構成により、ビジネスに関心を持ち始めたばかりの人でも、気軽に楽しく視聴できるようにデザインされています。

https://www.youtube.com/@aokisns

【チャンネル情報】

登録者数

2.62万人

投稿本数

225本(うちショート動画89本)

投稿頻度

月に5~10本(ロング:4本、ショート:1本)

累計再生回数

1,585万回

平均再生回数

7万回

最も再生されているロング動画

AOKI ネクタイの結び方 (1)

再生回数:1019万回

最も再生されているショート動画

【裾の長さを自由に調整できる!】らくQパンツ

再生回数:1.7万回

【企画】

スーツの着こなし、マナー、アイテムの選び方といった実用的な情報を提供する動画が人気で、自社商品の紹介だけでなく、おしゃれビジネスウェアとしてのスーツコーディネート紹介もしています。ショート動画では、ファッションのポイントや最新トレンドを押さえたコンテンツ、プロの着こなし紹介など、若者に向けた発信も多い。最も再生された動画は1000万再生を超えています。

【その他SNS】
他にも、TikTokやInstagramとも連動してコンテンツを発信しており、積極的に取り組まれています。
https://www.tiktok.com/@aoki.official
https://www.instagram.com/aoki_official2016/

 

 

まとめ〜YouTube運用における参考ポイント〜

成功している企業チャンネルに共通しているポイントは、いずれもターゲットが明確であり、タイトルやサムネイルでしっかり引きを作り、かつターゲットが求める企画となり、内容を分かりやすく情報発信できている点です。

 

トレンドに乗った企画や面白い企画、商品紹介も重要ですが、どう表現した方がターゲット層に届きやすいかを検討することで、チャンネルごとに最適な企画が大きく変わってきます。

例えば、世界観を大切にしているブランドは、商品紹介にとどまらず、ドラマやドキュメンタリーを制作し、チャンネル全体のサムネイルも統一感があります。

一方、若者をターゲットとするブランドでは、引きのあるコンテンツをフックにしたわかりやすいチャンネル設計をしています。どのように見せたいかによって発信方法や手段を変えることが重要となります。

 

他にも各チャンネルから参考にできる点も多くございますので、本記事が皆様のYouTube運用にお役立てできますと幸いです。
最後までお読みいただきありがとうございました。

 

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