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本記事では、流行りの企画形式”ショートドラマ”の企業や自治体の活用事例25選をご紹介いたします。
企業のご担当者様でYouTubeチャンネルやTikTokアカウントを運用している、または、マーケティング・採用・広報どの部署でも新しいプロモーションの仕方を探している方は必見です。
どんな業界の企業がどんな形式でショートドラマを活用してプロモーションを行なっているのか、各事例から参考にできるポイントが多くございますので、ぜひ最後までお楽しみください。
※再生回数などは2024年11月時点の数字です。
※弊社がご支援させていただいていない企業も紹介しています。
・事例１▶︎株式会社みずほ銀行「僕の推し」
・事例２▶︎三井住友カード株式会社「忙しすぎる人」
・事例５▶︎カルビー株式会社じゃがりこ「あげりこ学園」
・事例７▶︎コーセーコスメポート株式会社「告られたガール」
・事例９▶︎青山商事株式会社 洋服の青山「恋は青春より青し」
・事例１０▶︎株式会社NTTドコモ「運命のクラス替え」
・事例１２▶︎株式会社タップル「幼馴染と共同生活中【おさ活】」
・事例１４▶︎福岡県 博多どんたく『どんたくのシンデレラ』
・事例１５▶︎株式会社セブン‐イレブン・ジャパン「チョコっと反抗期」
・事例１７▶︎日本航空株式会社「旅する度」
・事例１８▶︎株式会社LIFULL「鮮度」
・事例１９▶︎株式会社TSI ナノユニバース「汗染み」
・事例２０▶︎クロックス株式会社「役者半田さんの充実した一日」
・事例２１▶︎キートス保育園「あかない手」
・事例２２▶︎マネーギーク「クレカあるある」
・事例２３▶︎株式会社MIXI モンスターストライク「年齢確認」
・事例２４▶︎株式会社Morght NELLマットレス「オヒネル制度」
・事例２５▶︎株式会社三菱UFJ銀行「どうする？私」
ショートドラマは、スマホの形に合わせた“縦型で見る短いドラマ”です。
市場調査会社YH Researchによると、縦型ショートドラマの世界市場は、2029年に556億ドル（＝およそ8兆7,000億円）となり、約55億ドルだった2024年の10倍を超える規模に成長すると予想しています。
中国発のショートドラマ 「ReelShort」のアメリカにおけるダウンロード総数は1,635万回にも上り、特に10月31日以降はNetflixのダウンロード数を大きく超えています。
また、サブスクリプション単体のNetflixと異なり、「ReelShort」は従量課金制をベースに展開しているため、リテンションが低く、課金ユーザーこそ少ないものの、全体のARPUは高く保ち、非公開ながらもNetflixに近い売り上げを立てているとの報道もあります。
国内でもTikTokを中心としたSNSプラットフォームにてZ世代を中心に流行し、今は中国・アメリカ同様、ショートドラマ専門のプラットフォーム「BUMP」を中心に盛り上がりをみせています。
プロモーションにおいて有効な理由として３つご紹介します。
・1分〜3分ほどで一話が完結する
ショートドラマは基本、1話が1分〜3分ほどで終わるドラマを指します。Z世代を中心に「タイパ」を意識する人には丁度良い尺感が特徴です。また通常ドラマと違い、量産がしやすいので、投稿頻度があがり、トレンドに合わせた企画が多く作られる傾向にあります。
・複雑さがなくインパクトがある
短い時間で内容を伝えるために、ショートドラマの多くは、感情に強く訴える内容で構成されています。これにより、視聴者は感情的に引き込まれ、短時間であっても強い印象を受けることができます。このような感情的な引き込みが、記憶に残りやすい設計になっています。
・没入感＝再生維持率が高い
ショートドラマの特徴として、視聴維持率の高さがあります。視聴者がコンテンツをどれだけ長く見続けるかという「没入度」を測る指標であり、ショートドラマは、ドラマ仕立て且つカット数が多く、物語の場面展開が早いため、視聴を維持しやすい特徴があります。こうした特性から広告コンテンツとして最後まで視聴してもらえて、1コンテンツ再生における単価が低減できると評価されています。
総じてユーザーに視聴されやすく印象に残りやすいフォーマットであるため、プロモーションに有効となっています。
特にZ世代に視聴されている傾向があり、Z世代を対象としたプロモーション施策として大変注目されています。
【ショートドラマ投稿概要】
「僕の推し」はみずほ銀行と企業によるタイアップショートドラマで、公開直後から大きな反応を得ています。
推しに稼いだお金を全てつぎ込んでいたが、推しの引退後はみずほ銀行にお金を預けるという予測不可能な展開で銀行預金をうまくマッチさせていることから、視聴者の高評価を得ています。PR感を全く感じさせることなく、ストーリー展開の中に上手く商品・サービスを溶け込ませたコンテンツとなっており、ユーザーに自然に訴求するショート動画を活用したプロモーションの代表例となっています。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
8.1万回 |
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投稿日 |
2024/11/9 |
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いいね数 |
3588回 |
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コメント数 |
30件 |
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投稿媒体 |
TikTok/Instagram/X |
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プロモーション形式 |
スポンサータイアップ |
@showdrama_24 「僕の推し」 あなたの推しは誰ですか？ #植村颯太 #月森湖子 #神谷由香 #推し #アイドル #ショートドラマ #ショートフィルム #WEBREEN #PR #みずほ銀行 #今年やろうを応援キャンペーン #最大24000円を現金でプレゼント 【出演】 植村颯太（@soutatiktok） 月森湖子（@rougebook_coco） 神谷由香（声）（@kamiya_yuka_） 企画・原案：櫻井優衣 脚本：櫻井優衣、中山佳子 プロデューサー：土井涼介 監督：渡邊広樹 制作：フラッグシップオーケストラ みずほ銀行では、今年のやりのこしと向き合い、達成することに挑む人を応援すべく「今年やろうを応援キャンペーン」を実施中 各種条件達成で最大24,000円の現金プレゼント！ 詳しくは「今年やろうを応援キャンペーン」で検索！ キャンペーン期間：2024年9月30日（月）～12月2日（月）まで https://www.mizuhobank.co.jp/campaign/autumn2024cp/index.html?utm_source=ad&utm_medium=otherad&utm_campaign=kiban_cp_2024aut_1108_oshi
♬ オリジナル楽曲 – ショードラ / SHOW DRAMA – ショードラ / SHOW DRAMA
【ショートドラマ投稿概要】
「忙しすぎる人」は、三井住友カードが「カメラを止めるな！」の上田慎一郎監督と作成した縦型ショートドラマで、2024年10月時点で約118万回再生され、その総再生回数は300万回を突破しています。
タイパ（タイムパフォーマンス）をテーマに、冒頭から倍速でドラマが始まるという皮肉たっぷりの構成ながらも、コンテンツの中で、三井住友カードでの決済シーンが含まれており、スマートなタッチ決済を違和感なく視聴者に訴求しています。広告感の全くないドラマとして発信することで、広告を嫌悪するユーザーにも効果的にアプローチできる良い例となっています。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
118.4万回 |
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投稿日 |
2024/02/20 |
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いいね数 |
5118回 |
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コメント数 |
58件 |
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投稿媒体 |
TikTok/Instagram/X/Facebook |
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プロモーション形式 |
自社アカウント投稿 |
@smbc_card 「カメラを止めるな！」でおなじみの上田慎一郎監督とコラボ！ みなさんはタイパを上げて生まれた時間をどのように使っていますか？？ #タイパ #ショートフィルム #shortfilms #ショートドラマ #TikTokShortFilm #三井住友カード #SMCC ———————————————— タイトル 忙しすぎる人 出演 吉岡眞子、板垣雄亮 監督・脚本・編集・撮影 上田慎一郎 プロデューサー・音楽 鈴木伸宏 照明 今井哲郎 録音 大野裕之 ヘアメイク 菅原美和子 助監督 松本純弥 制作応援 宮﨑大和 アシスタントプロデューサー 渡部貴明 小道具・衣装 ふくだみゆき 制作 PICORE株式会社
♬ オリジナル楽曲 – 三井住友カード【公式】 – 三井住友カード【公式】
【ショートドラマ投稿概要】
「6%の照れ隠し」は、サントリー株式会社とドン・キホーテによるタイアップで作成されました。Z世代向けのカクテル「バー・ポームム」の「日々の忙しさを忘れて心地よい時間をゆっくり過ごしてもらう」という世界観を伝えるため、作品では人気TikTokerが出演しており、１作品で400万再生を超えるものもあります。
「飲み会を抜け出して飲み直し」「幼馴染との恋の始まり」「大人の女子会」など、日常における“エモい宅飲み”シーンを発信すると同時に、ユーザーからもお酒にまつわるエピソードを募集し公開することで、Z世代の共感を得て、効果的に訴求することに成功しています。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
405.8万回 |
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投稿日 |
2024/03/28 |
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いいね数 |
1.5回 |
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コメント数 |
202件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram/ |
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プロモーション形式 |
インフルエンサータイアップ投稿 |
@miwa0104 絶対狙ってたよね…。 「BAR Pomum」のドン・キホーテ限定品「キウイとラム」が発売決定！ さらに、「BAR Pomum」とドン・キホーテとのコラボキャンペーンもやってるよ！ みんなの宅飲みエピソードを募集中！！ 「6%の照れ隠し」で検索して、エピソード教えてねー！🍺 #66照れ隠し#バーポームム #barpomum #ドンキホーテ #コラボ #忘年会 #ショートドラマ #ショートフィルム #恋愛 #カップル #ad
♬ オリジナル楽曲 – 三輪 晴香 – 三輪 晴香
【ショートドラマ投稿概要】
「#ガシャ恋」は、バンダイのガシャポンに恋した4人が、ガシャポンを通して成長する青春物語という設定です。全6話のストーリー仕立てになっており、１度見ると続きが気になる構成にすることでファンを獲得しています。
4人の登場人物が繰り広げる青春の恋模様はもちろん、セリフやセットの随所に「ガシャポン®」の人気アイテムやガシャ活グッズ、小ネタ、豆知識が散りばめられており、ストーリー以外の要素としてガシャポンを置いているため、ドラマの内容は広告感なく楽しめるコンテンツになっています。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
142.7万回 |
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投稿日 |
2024/06/28 |
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いいね数 |
2.2万回 |
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コメント数 |
260件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram/X |
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プロモーション形式 |
自社チャンネル投稿 |
@gashapon_bandai 「ガシャ恋」第１話❤ ガシャポンに恋した4人が、ガシャポンを通して成長する青春ものがたり始まります。 出演：みとゆな @sabuyuna_4747 澤村光彩 @sawamura_kirari 柊太朗 @tar0tar0tar0shi アレックス・R 白又敦 #ガシャポン #カプセルトイ #ショートドラマ #ガシャポン先生 #バンダイ ガシャポンショートドラマ
♬ オリジナル楽曲 – 【公式】バンダイ ガシャポン® – 【公式】バンダイ ガシャポン®
【ショートドラマ投稿概要】
「カルビーあげりこ学園」の公式TikTokアカウントは、大手食品メーカーのカルビーが展開するロングセラー商品じゃがりこPR動画です。じゃがりこをプレゼントすることを「あげりこ」と称し、女子高生たちに「あげりこ」体験を楽しんでもらおうという目的で、女子高生やZ世代に向けたショートドラマを公開しています。
2024年10月時点で、10本のドラマが配信されていて、合計約350万回の再生回数を記録しています。
狙ったターゲット層に確実にリーチさせるため、キャスティングとしてZ世代に人気のTikTokクリエイター3名を起用し、学生にとってなじみ深い卒業というテーマで作成したことで、女子高生の日常に溶け込み共感を得て、効果的なアプローチとなりました。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
166.2万回 |
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投稿日 |
2024/02/29 |
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いいね数 |
4.6万回 |
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コメント数 |
381件 |
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投稿媒体 |
TikTok |
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プロモーション形式 |
自社チャンネル投稿（専用アカウント） |
@agerico_gakuen m96ds #卒業 #あげりこ #あげりこ学園 #じゃがりこ #高校生あるある #青春 #黒板アート #教室サプライズ #カルビー #Calbee #じゃがりこ秘密のメッセージ
♬ オリジナル楽曲 – あげりこ学園 – あげりこ学園
【ショートドラマ投稿概要】
「サプライズの寄せ書きが本人にバレそう」は、グラフィックデザインツールのCanvaによるショートドラマで、ツールの使い方やシチュエーションなどを縦型ショートドラマで紹介しています。
2024年10月時点で2,600万回再生超え、2万件を超える「いいね」と160件のコメントを獲得し、注目を集めています。
この動画のポイントは、「Canva」の持つ「ビジネスパーソンが使うツール」というイメージや、グラフィックツールの敷居の高いイメージを、わずか1分弱で覆し、素人でもグラフィックデザインができるツールとしてのイメージチェンジに成功しています。
ドラマ独特の面白い設定や展開を用意し、これまでの企業イメージとは違った切り口から訴求できるところも、縦型ショートドラマならではの魅力です。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
2634.9万回 |
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投稿日 |
2024/03/18 |
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いいね数 |
2万回 |
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コメント数 |
160件 |
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投稿媒体 |
TikTok/Instagram/X |
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プロモーション形式 |
自社チャンネル投稿 |
@canvajapan サプライズの寄せ書きが本人にバレそう…
♬ オリジナル楽曲 – Canva キャンバ【日本公式】 – Canva 公式（キャンバ）
【ショートドラマ投稿概要】
「告られたガール」は、コーセーコスメポートが、日本テレビがTikTokに開設したドラマアカウント「毎日はにかむ僕たちは。」とタイアップしたPRショートドラマです。
2024年10月時点で、4本のドラマが配信されていて、合計して約1,800万回再生されています。
直接商品名に触れたり、インフルエンサーのように紹介したりするのではなく、ドラマの雰囲気を壊さずにストーリーの重要な場面や視線が集まるタイミングで、商品を使用することで、効果的に商品とその使用方法をアピールしています。
ショートドラマの特徴である、コンテンツから広告感を感じさせず、「ユーザーの購買意欲を高め、ブランドへの好感度を向上させる効果がうまく発揮されたと言えます。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
548.7万回 |
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投稿日 |
2023/09/21 |
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いいね数 |
7.7万回 |
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コメント数 |
91件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram/ |
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タイアップ形式 |
自社チャンネル投稿 |
【ショートドラマ投稿概要】
「代われない者」は、総合人材サービス企業として知られる「PERSOL（パーソル）」がTikTokにて展開する、「働くことの意味」をテーマにしたショートドラマです。前後編を合わせて2,400万回再生を超えるメガヒットになりましたが、成功要因の一つは、ストーリーを前後編に分ける構成でしょう。
前編では視聴者が続きが気になってしまう展開で終わらせ、感情を揺さぶる場面で締めくくることで、視聴者に「次が見たい」という衝動を与え、自然と後編に誘導することができています。
リアルなストーリーや感情に訴えることで、視聴者に対して共感を生み出すと同時に、視聴者は自身の仕事の経験や、これから働くことへの不安などを吐露することで、コメント欄が非常に盛り上がったのも特徴です。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
1663.1万回 |
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投稿日 |
2023/05/22 |
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いいね数 |
48.5万回 |
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コメント数 |
4655件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram/X |
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タイアップ形式 |
自社チャンネル投稿（専用アカウント） |
@persolgroup 思い出のお弁当は何ですか？#残飯 #辞めたい #仕事 #ショートフィルム #ドラマ #映画 #ドラマティッカー #はたらいて笑おう #パーソル #西條物語 #ごっこ倶楽部 @【ごっこ倶楽部】 @西條 稔 さいじょうみのる
♬ オリジナル楽曲 – パーソル（PERSOL） – パーソル（PERSOL）
【ショートドラマ投稿概要】
洋服の青山では、「恋は青春より青し」とタイアップし、商品をTikTokショートドラマ仕立てで紹介しています。
全４作で、それぞれ異なるシチュエーションでのスーツのよさを表現しており、約5万再生を記録しています。
Z世代に人気のTikTokドラマの中で自社スーツを使ってもらい、魅力をアピールするという手法をとっており、普段とは違う「ギャップ」を演出しているのが特徴です。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
1.6万回 |
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投稿日 |
2022/01/26 |
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いいね数 |
536回 |
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コメント数 |
11件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram/X |
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タイアップ形式 |
スポンサータイアップ |
@koiao_drama 洋服の青山 presents”koiao the future”Special Edition Episode Ⅲ「イケメン美容師？！にキュン♡」#洋服の青山#青春スーツ#恋は青春より青し#koiao
♬ オリジナル楽曲 – 恋は青春より青し。【ドラマ公式】 – 恋は青春より青し。【ドラマ公式】
【ショートドラマ投稿概要】
「運命のクラス替え」は、NTTドコモによるショートドラマで、PERSOL同様、「【ごっこ倶楽部】」とのタイアップで、こちらも2話完結型になっており、合計1500万再生を記録しています。また、その他500万再生越えのメガヒット作品を15以上発信しており、非常に参考になるアカウントです。
「等身大の青春」をテーマにした学生向けのドラマを主に発信し、「転校生が実は義理の兄妹だった」というマンガのあるあるのような展開が盛り込まれているのが特徴で、ドラマの中ではNTTドコモのスマホがさりげなく使われているなど、広告感を消し、日常に馴染んだPR手法をとっています。
携帯電話のキャリアは競合が多く、NTTドコモ以外にもあるからこそ、TikTokで積極的にPRすることで、これから自分でスマホを買う学生世代を効果的にターゲティングする意図がありそうです。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
967.5万回 |
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投稿日 |
2024/04/04 |
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いいね数 |
40.5万回 |
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コメント数 |
1253件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram/ |
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タイアップ形式 |
自社チャンネル投稿（専用アカウント） |
@docomo.official クラス替えの思い出ありますか？ #クラス替え #学生 #教室 #青春 #ショートドラマ #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN #ドコモ #docomo #ごっこ倶楽部 @【ごっこ倶楽部】 == 運命のクラス替え 2話 == ［出演］ @廣瀬知紗 @後藤 光輝 佐々木ほのか @ほのかの気まぐれとっく @安部伊織 @🌞桑島 海空🌝（19） @根井 深考 @谷沢龍馬【ごっこ倶楽部】 ［監督］@はるく ［脚本］@大内唯 ［使用楽曲］#GOKKOCLUB & Suzume 『DamDamDam』 ［撮影協力］大妻中野高等学校
♬ オリジナル楽曲 – NTTドコモ公式アカウント – NTTドコモ公式アカウント
【ショートドラマ投稿概要】
「私の理想の男子」は、KADOKAWA編集部が立ち上げたTikTokアカウントChuuneで配信された全3種のショートドラマです。
投稿された3本の中でもっとも再生回数が多かった1本が漫画化になるという「ショートドラマプロジェクト」として発信されたため、視聴数を争うということもあり、アップされた3本のいいね数は普段の2～3倍という結果を出しています。
また、1、2本目は出演した女優のアカウント、３本目はChuuneアカウントで発信することで自社アカウントへの流入を促しているのも特徴です。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
378.4万回 |
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投稿日 |
2023/08/21 |
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いいね数 |
16.8万回 |
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コメント数 |
442件 |
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投稿媒体 |
TikTok |
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タイアップ形式 |
自社チャンネル投稿、インフルエンサータイアップ投稿 |
@chuune__manga 『私の理想の男子 最終話』 1話：@ぶんちゃん /女優👯♀️🥦 2話：@🌸おもち #少女漫画 #ショートドラマ #演技 #恋愛 #私の理想の男子 制作：ドラマみたいだ 出演：ぶんちゃん /女優👯♀️🥦 🌸おもち PeruPines (ペルピンズ)
♬ オリジナル楽曲 – Chuune（チューン）@少女漫画 – Chuune（チューン）@少女漫画
【ショートドラマ投稿概要】
「幼馴染と共同生活中【おさ活】」は、タップルが運営する公式TikTokで、ショートドラマを発信しています。
このアカウントでは幼馴染との恋愛を打ち出すことで、つい恋をしたくなるようなシナリオを展開しているのが特徴で、開設1年で34万フォロワー、累計再生回数は2億回を突破しています。（現在は活動休止中）
TikTokの主なユーザー層は若年層であり、幼馴染との恋愛は、多くの人にとっての理想のシチュエーションであり、憧れを持ってもらうことで、アプリの利用を促進する効果があります。
「恋愛総量を上げる」という課題設定から、恋愛をしたくなる母数がTikTokユーザーの中で増えれば、タップルの広告への反応率も向上し、利用者数も増えていくという戦略を見事に成功させています。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
1257.2万回 |
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投稿日 |
2022/06/27 |
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いいね数 |
47.9万回 |
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コメント数 |
1769件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram/ |
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タイアップ形式 |
自社チャンネル投稿（専用アカウント） |
@osakatsu_tapple ♬ melt bitter – sato moka
【その他】
自社で投稿する以外にもスポンサー形式でのタイアップも実施しています。
@doramamitaida01 #PR #タップル 『素敵な出会いはタップルが良いらしい』 #ショートドラマ #ドラマみたいだ #恋愛 ［出演］ 椎葉さき 篠崎健人 ［監督］ くぼけん（イケメンズ） ［脚本］ くぼけん（イケメンズ） ［撮影］ studio15株式会社 ［編集］ studio15株式会社
♬ オリジナル楽曲 – ドラマみたいだ – ドラマみたいだ
【ショートドラマ投稿概要】
「結婚したい男と別れたい女in群馬」は、群馬県公式で発信しているショートドラマで、
複数の制作会社が競作して観光スポットなどを描く企画です。
メインとしては男女の恋愛を描いていますが、観光地をめぐったり映したりすることで
他県の人から関心を持ってもらえるような物語を提案しています。
短尺×複数の作品を制作する競作形式は、地域の魅力を多角的に紹介するのに有効なので、今後これに似たプロジェクトが増えると思われます。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
617.1万回 |
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投稿日 |
2024/02/20 |
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いいね数 |
17.7万回 |
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コメント数 |
626件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/X |
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タイアップ形式 |
自社チャンネル投稿 |
@tsulunos @✝️きょんぺい🕊 #群馬県 #カップル #結婚 #おもちゃと人形自動車博物館 #ショートドラマ #グンマーみたいだ 『結婚したい男と別れたい女in群馬』1話 出演： いっぺい、きょうきょう 制作委託：読売群馬広告社、studio15『ドラマみたいだ』チーム
♬ オリジナル楽曲 – tsulunos【群馬県公式】 – tsulunos【群馬県公式】
【ショートドラマ投稿概要】
福岡県でもショートドラマを活用したプロモーションが行われました。
スポンサータイアップの形式での博多どんたくのプロモーションとして、県外から赴任してきた女性を主人公にすることで興味を引き、博多の食べ物・人の優しさ・市民に愛される「どんたく」をテーマにショートドラマ動画を投稿しています。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
154.1万回 |
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投稿日 |
2024/04/25 |
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いいね数 |
3.3万回 |
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コメント数 |
277件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/X |
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タイアップ形式 |
スポンサータイアップ |
@coneco_film_ #PR#TikTok#どんたく @fukuoka360 福岡市民の祭り「博多どんたく港まつり」プロモーションショートフィルム 『どんたくのシンデレラ』 出演： 吉岡優希 梅田誠弘 半田周平 赤間麻里子 池田朋弘 西藤圭祐 松本栞奈 葉月りさ 企画： 吉岡優希 演出・編集 ：三野龍一 撮影：川口諒太郎 照明：西山竜弘 録音：平尾萌夏 ヘアメイク：塩澤優花 デザイン：BABE! 制作：合同会社こねこフィルム 製作：TikTok Japan 出演協力団体： 博多しょんがね EJC～EMIKA JAZZDANCE CLUB～ 真弓ダンススタジオ 撮影協力： 明太中毒 長浜屋台 どげん家 博多もつ将総本店 博多町家ふるさと館 福岡市民の祭り振興会
♬ オリジナル楽曲 – こねこフィルム/CONECO FILM – こねこフィルム/CONECO FILM
【ショートドラマ投稿概要】
「チョコっと反抗期」は、セブンイレブンで販売されるセブンプレミアム金の生チョコレートPRのために作られたショートドラマで、2話の総再生回数は2024年10月時点で約1300万回を越えています。
少女が男子大学生にコミュニケーションをレクチャーするという不思議な構成です。レクチャーのお礼にセブンプレミアムのチョコを頬張る少女の可愛さに注目が集まり、効果的なプロモーションになっています。
大々的に商品を告知しても、映し方で評価が大きく変わる重要な例です。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
810.5万回 |
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投稿日 |
2024/02/10 |
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いいね数 |
20.3万回 |
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コメント数 |
1490件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram/ |
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タイアップ形式 |
自社チャンネル投稿 |
@7premium_shorts @セブンプレミアム中の人 【2話】忘れられないバレンタインの思い出はありますか？ #金の生チョコレート 華やぐカカオ/とろけるくちどけ セブン-イレブン、イトーヨーカドーで数量限定販売中！ #バレンタイン #セブンプレミアム #セブンプレミアム中の人 #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ ==チョコっと反抗期 2話 == ［制作］ STUDIO GOKKO ごっこ倶楽部 @【ごっこ倶楽部】 ［使用楽曲］ KALMA/ABCDガール
♬ ABCD Girl – KALMA
【ショートドラマ投稿概要】
「Re START ~バカが大志を抱く時~」は、パナソニックのロボット「NICOBO」を登場させた、HR系スタートアップを舞台に若者たちが躍動するショートドラマです。
メインの発信はBump公式アプリですが、公開から1週間でSNS総再生回数70万回を突破しています。
社内コミュニケーションが希薄になりがちなオフィスにニコボを置くという需要を呼び起こすための施策として発信されています。
スタートアップ企業の癒やし要員として、パナソニックの「ニコボ」の利用シーンをドラマの一場面として描くことで、現実で使う様子をイメージしやすくなるという効果を狙っています。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
12.3万回 |
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投稿日 |
2024/05/27 |
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いいね数 |
384回 |
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コメント数 |
4件 |
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投稿媒体 |
Bump公式アプリ/TikTok/YouTube/Instagram |
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タイアップ形式 |
自社チャンネル投稿 |
【ショートドラマ投稿概要】
「旅する度」は、JALが独占している久米島路線の予約数が伸び悩んでいることを解消するために作成したショートドラマです。
2024年１月の投稿以来わずか1カ月で、再生数は1000万回を超えています。
また、物語の中にCAさんをキーパーソンとして登場させ、違和感なく良い結末につなげていく役を演じたことで、JALへの訴求もうまくいっています。
この企画での“バズらせ”ポイントとしては、ストーリーの中心に「旅先での過ごし方の価値観のスレ違い」という、共感しやすく、ついコメントしたくなるテーマにしたことで、いいねやフル視聴、複数回コメントといったエンゲージメントの最大化を図っています。同時期にドラマを見ないと答えられないクイズキャンペーンを行ったのも効果的でした。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
524.8万回 |
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投稿日 |
2024/01/26 |
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いいね数 |
20.2万回 |
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コメント数 |
1644件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/X |
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タイアップ形式 |
自社チャンネル投稿 |
@japanairlines_official 旅先でケンカしたことありますか？ #久米島行きの航空券が当たるキャンペーン実施中 #リゾートホテル久米アイランド #久米島馬牧場 #YUNAMIFACTORY #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ショートフィルム #ドラマ #JAL #japanairlines #日本航空 #JTA #CA キャンペーン詳細はプロフィールを見てくださいね！ == 旅する度 1話 == ［制作］ STUDIO GOKKO ［出演］ ごっこ倶楽部 @gokko5club 福島愛 @ai_fukushima_official 早坂架威 @kai_hayasaka_ つわぶき峻 @tsuwabukitoshi1228 ［監督・脚本］はるく ［使用楽曲］アンコール/YOASOBI ［協力］ 沖縄県・(一財)沖縄観光コンベンションビューロー
♬ オリジナル楽曲 – JAPAN AIRLINES【公式】 – JAPAN AIRLINES【公式】
【ショートドラマ投稿概要】
「鮮度」は、 物件探しのLIFULL HOME’Sが、物件鮮度の重要性を発信するために制作したショートドラマです。
「おとり物件」という、契約済みの賃貸物件の広告掲載が終了する時点で生じるタイムラグをなくすことを目的としています。
今後一人で物件探しをするZ世代に、自分もおとり物件に遭遇する可能性があることに気づき、住まい探しをする際に「物件鮮度」の大切さに意識を向けてもらう施策として、効果的なショートドラマの形式で発信しています。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
72.8万回 |
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投稿日 |
2024/09/11 |
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いいね数 |
3.2万回 |
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コメント数 |
298件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram |
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タイアップ形式 |
スポンサータイアップ |
【ショートドラマ投稿概要】
「汗染み」は、こねこフィルムとナノユニバースのタイアップで、汗染みを防ぐアンチソーキッドのPRのために制作されたショートドラマです。
2000万近く再生された「年齢確認」という同じようなシチュエーションのドラマに出演した有名な女優を起用することで、視聴率維持とリーチ拡大を狙っています。
これまでのショートドラマと違い、このドラマでは汗が気になる人に直接商品を紹介している点が特徴的ですが、すでに地位を確立したスタイルのドラマなのでそれほどPR色が強くでないのも印象的です。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
72万回 |
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投稿日 |
2024/07/31 |
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いいね数 |
3.8万回 |
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コメント数 |
502件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube |
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タイアップ形式 |
スポンサータイアップ |
【ショートドラマ投稿概要】
『役者半田さんの充実した一日』は、こねこフィルムが梅雨シーズンのクロックスをプロモーションするために制作したショートドラマです。
雨の日でも楽しく快適に履けるクロックス製品を訴求するため、日常に起きる濡れるシーンでも、クロックスを履いていれば気分を上げるという趣旨で発信しています。構成として、振られるシーンや刺されるシーンなど、全体的に違和感のある「濡れる」シーンを押し出しており、プロモーション感を薄めているのも特徴です。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
56万回 |
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投稿日 |
2024/06/10 |
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いいね数 |
1.3万回 |
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コメント数 |
141件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram/ |
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タイアップ形式 |
スポンサータイアップ |
【ショートドラマ投稿概要】
「あかない手」は、キートス保育園がごっこ倶楽部と作成した縦型ショートドラマで、2024年10月時点ですでに約1134万回再生を突破しています。
「人とのつながりを大切に、お子さまも保護者も保育士も全員がまた明日も来たいと思う保育園を創り続ける」を理念に掲げ、唯一無二である「荷物のいらない保育園」キートスのコンセプトに沿ったショートドラマです。
このコンセプトを訴求するには、「人の心に響く」ことが重要であったため、共感を得やすい「ショートドラマ」の形をとり、それが成功しました。
ショートドラマが無形商材の認知拡大にも効果的だと示した重要な事例です。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
1134.4万回 |
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投稿日 |
2023/04/30 |
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いいね数 |
50.2万回 |
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コメント数 |
1304件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube |
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タイアップ形式 |
自社チャンネル投稿 |
【ショートドラマ投稿概要】
「クレカあるある」は、マネーギークがこねこフィルムと共同で運営するTikTokアカウントでのショートドラマで、2024年10月時点ですでに14本の動画が制作されており、約1300万回再生されています。
クレジットカードを使う時によくあるシチュエーションをやや大袈裟に表現することで、視聴者からの共感を得たり、クスッと笑えるような動画構成になっています。
ナノユニバースの例と同じように、すでに同じシチュエーションで人気の女優を起用することで高い再生回数を記録しています。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
381.4万回 |
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投稿日 |
2024/03/5 |
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いいね数 |
12.8万回 |
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コメント数 |
1249件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram/ |
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タイアップ形式 |
自社チャンネル投稿（専用アカウント） |
【ショートドラマ投稿概要】
「年齢確認」は、こねこフィルムとモンスターストライクのタイアップで、キャンペーンPRのために制作されたショートドラマです。
2000万近く再生された「年齢確認」のショートドラマと逆のキャスティングをすることで普段の動画に馴染ませ、コメント欄でも「モンストのワードが出るまでPRと気づかなかった」と溢れるほどPR色を消すことに成功しています。
すでに地位を確立したスタイルのドラマは、幅を持たせて転用させることができる例として重要です。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
168.2万回 |
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投稿日 |
2024/03/30 |
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いいね数 |
7.7万回 |
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コメント数 |
904件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram/ |
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タイアップ形式 |
自社チャンネル投稿（広告キャンペーン） |
【ショートドラマ投稿概要】
人気ショートドラマクリエイターのごっこ倶楽部と寝具ブランドのNELLマットレスがコラボしたドラマは、3本配信されていて、2024年10月時点でそれぞれ約260万回以上再生されています。
ごっこ倶楽部の通常のショートドラマ同様、コミカルでテンポの良いストーリー展開が特徴で、PR案件もありますがドラマの面白さはそのままなのが特徴です。ドラマ性と商品PRがほどよいバランスになっているため、押しつけ感がないところにも好感が持てそうです。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
263.3万回 |
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投稿日 |
2024/02/11 |
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いいね数 |
9.6万回 |
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コメント数 |
387件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram/ |
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タイアップ形式 |
スポンサータイアップ |
@gokko5club アナタは睡眠にこだわってる？「3/24まで全サイズ15%OFFセール開催中！“ネルマットレス“で検索」 #PR #NELL愛 #NELL #ネル #NELLマットレス #ネルマットレス #寝落ち #睡眠 #マットレス #睡眠 #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN #ショードラアワード2024 == NELLとりゲーム 1話 == ［提供］ NELLマットレス ［出演］ @早坂架威【ごっこ倶楽部】 佐々木ほのか @ほのかの気まぐれとっく @後藤 光輝 @木村彩音🥋💉 @竹内佳菜子 @大内唯 MOMOKA @momoka @西村佳祐 拳多 @けんた 舞花 @バスケガールまいか🏀⛹🏻♀️ @Alex @モコチャン🐶 ［監督］@ごっこ監督♣︎多田智 ［脚本］大内唯 ［使用楽曲］#GOKKOCLUB & Suzume 『DamDamDam』
♬ DamDamDam – GOKKO CLUB & Suzume
【ショートドラマ投稿概要】
「どうする？私」は、三菱UFJ銀行による、北海道で社会課題解決に取り組む事業と、よりよい社会実現のために資金を使ってほしい「ふるさと納税者」とをつなぐプログラム「MUFG北海道推しごとオーディション」審査会を通過した6自治体それぞれの事業を紹介するオリジナルショートドラマです。
本作は、6つの自治体を「イケメン男子」としてそれぞれキャラクター化し、６人から一斉にアプローチされる北海道在住の女子大生が主人公の、“恋愛リアリティショー風”のドラマです。「イケメンたちに呼び出されて、告白される…かと思いきや、取り組んでいる事業について熱く説明される」という、ユーモアあふれるストーリーが特徴です。
難しいイメージがあり、Z世代の興味を惹くことが難しい「行政事業」も、恋愛ドラマとして説明することで、好反応を獲得しています。総視聴回数はすでに220万回超え、いいね数は1.5万件を越えています。
また、キャストに北海道在住者を起用したり、北海道の人気スポットを登場させたりすることで、地域の親しみやすさや、親近感も持たせています。
【ショートドラマ活用詳細情報】
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再生数 |
39.9万回 |
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投稿日 |
2023/02/16 |
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いいね数 |
3035回 |
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コメント数 |
32件 |
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投稿媒体 |
TikTok/YouTube/Instagram/ |
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タイアップ形式 |
自社チャンネル投稿 |
@drama_douwata 2/17(金) 本編公開！ 同じ日に6人から呼び出されたらどうする…？ 北海道の女子大生ゆりね、人生初のモテ期…！どうする！ #推しごとオーディション #ショートドラマ #全6話 #どうわた #北海道 #奥尻町 #上川町 #上士幌町 #下川町 #名寄市 #東川町 #北海道応援 #どうする #モテ期 #さやべび
♬ オリジナル楽曲 – ドラマ『どうする？私』 – ドラマ『どうする？私』
本記事では企業がプロモーション目的で”ショートドラマ”を活用した最新事例25選紹介いたしました。
様々な業界やサービスの企業に幅広く活用されており、活用形式も自社の既存のチャンネルやアカウントで投稿しているものもあれば、専用アカウントを作成し運用しているもの、インフルエンサーに投稿を依頼する形式のものと、様々な形式での活用が進んでいます。
投稿に対するZ世代からのコメントも多く、特にZ世代に向けたプロモーションでお悩みの方はぜひ一度ご検討いただければと思います。
また、日経クロストレンドでは、特集も組まれていますので、こちらもご参考ください。
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01075/
最後までお読みいただきありがとうございました。
・自社で運用を進めているが思ったように伸びない
・投稿を進めていきたいが、工数が想定以上に発生し手が回らない
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・戦略策定から運用まで全て一貫して任せたい
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