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「店頭動画って本当に効果あるの？」
「店頭動画を作りたいけど、どうすればいいの？」
上記のような疑問をお持ちの企業様は多いのではないでしょうか？
店頭動画は、商品の魅力を引き立てて消費者の購買意欲を刺激する役割を果たすだけでなく、企業のブランドイメージを強化するなど、その効果は多岐にわたります。
弊社のサービス「ムビラボ」で作成した店頭動画の成功事例も紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
ムビラボは、広告動画を1本2万円から月数百本のペースで大量制作し、広告運用まで含めた動画マーケティング支援や動画を活用した人事課題解決の支援を行っているほか、店頭動画に関しても、非常に多くのサポート実績・成功事例がございますので、店頭動画を活用したい企業様はぜひ一度ご相談ください。
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目次 |
私たちの日常生活において、動画は情報伝達や表現手段として非常に強力なツールであり、商品やサービスを消費者に対して効果的に伝えるための重要なメディアとなっています。そんな中で、店頭での動画は、商品の魅力を引き立てるだけでなく、ブランドのイメージを強化し、消費者の購買意欲を刺激する役割を果たします。
このコラムでは、そんな「店頭動画」について、店頭での動画活用の重要性、各種タイプの動画の選択、そして制作方法から活用方法まで、ご説明いたします。
ぜひ最後までご一読ください。
今日の競争力のあるビジネス環境では、企業が消費者の注意を引きつけるためには、他社と差別化できる強力なマーケティング方法が必要です。店頭動画の活用は、そんなマーケティング方法の一つとして注目を集めています。
店頭動画のような映像コンテンツは、顧客の購買行動に対して大きな影響を及ぼします。そこで、まず初めに、モニター上に流れる映像がどれほどの力を持っているのか、その影響力の大きさをご説明いたします。
人間が受け取る情報の大部分が視覚であり、消費者の購買行動を左右する上で、視覚情報は極めて重要な要素です。なかでも、動画は情報伝達の効果性と視覚的な魅力を兼ね備えた魅力的なツールです。
視覚情報と購買行動の関連性について語るとき、まず忘れてはならないのが、人間は視覚的な生物であるということです。人間は、具体的な映像を見ることで、情報への理解つまり商品やサービスに対する理解を格段と深めます。そしてこの商品への深い理解が、購買行動へとつながります。
さらに、店頭動画を使うことで、商品の特徴や使用方法、ブランドのストーリーなどを印象的に伝えることもできます。そのため、消費者の記憶に残りやすく、消費者の購入意欲を掻き立てます。
また、店頭動画は音楽や色彩、編集などを駆使することで、コンテンツ単体で見ても魅力的なものにすることができるため、店頭での顧客体験を向上させ、企業のイメージを高める効果もあります。
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店頭動画は、その形式によって消費者に与える影響が大きく異なります。そのため、企業の目的や商品の特性、ターゲットとなる顧客によって、最も効果的な店頭動画の形式は異なるため、適切な選択が重要です。
そこで、ここでは、効果的な店頭動画のタイプについて、３つに絞って詳しくご説明いたします。
・プロモーション動画
・ブランディング動画
・How-to動画
ぜひご参考にしてください。
プロモーション動画（CM）は、製品やサービスの特徴を視覚的に訴求する効果的な手段で、店頭動画の中では、最も主流なタイプです。
製品の特性や使い方を視覚的に示すことで、製品の性質や特徴を視聴者に分かりやすく伝えることができます。また、映像を通じて製品の魅力を直感的に伝えることができるため、紙媒体や静止画と比べて強い訴求力を持ちます。
そのため、この製品説明と商品訴求を一体化したプロモーション動画は、顧客の購買行動に強く影響を与える有効な手段です。
ブランディングタイプの店頭動画は、商品やブランドの認知度を高めるだけでなく、店頭での訴求力を強化します。特に印象的なブランディングを店頭で流すことは、訪れた顧客に強い印象を与え、商品やブランドに対する関心を高めます。
ブランディング動画は、ブランドの認知度向上と商品訴求を同時に行うことが可能です。商品の特徴や魅力を視覚的に伝えながら、同時にブランドのイメージも強調できるため、長期的なブランド戦略と短期的な販売促進を組み合わせた効果的な手段です。
製品の使い方や操作方法を詳しく説明するHow-to動画も、店頭動画として効果的に活用できます。特に高価な製品や専門知識を必要とする製品の場合、このタイプの店頭動画は非常に役立ちます。
How-to動画は、製品の使い方を視覚的に示すことで、購買を検討している顧客の疑問や不安を解消します。また、正確で詳細な情報を提供することで、企業と顧客との間に信頼関係を築くことができます。これにより、顧客の購買意欲を引き出すだけでなく、長期的な顧客ロイヤルティも高めることが可能になります。
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本章では、実際に弊社が制作した店頭動画の成功事例を紹介します。今回紹介する企業様は下記の2企業です。
・株式会社ABC Cooking Studio様×ニトリ様
・株式会社三越伊勢丹様
動画の概要と特徴を紹介しますので、ぜひご参考にしてください。
本動画は、東京を中心に全国約28万人が通う、明るく楽しい雰囲気の中で料理･パン･ケーキが学べる料理教室であるABC Cooking Studio様と家具インテリアなどを幅広く手掛けるニトリ様のタイアップ動画です。
ポップなBGMに合わせて、素材をコマ撮りで撮影することで、食器が変わることで食卓にどんな変化が生じるのかを分かりやすく表現しています。
本動画は、百貨店事業で国内外に51店舗を誇る三越伊勢丹様の食のスタイリストが厳選したとっておきの逸品をはじめ、様々な食材を週替りでご提案する定期宅配サービスであるISETAN DOORのPR動画です。
ご支給いただいた静止画素材を用いての編集ですが、ファッション感度の高いお客様にも嫌悪感を持たれず視聴いただけるよう編集で工夫が施されています。
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店頭動画は、企業の販売促進活動において重要な役割を果たします。そこで、販売目的に直結した訴求力のあるコンテンツを制作するために、ここからは、効果的な店頭動画の制作方法について説明します。
その際に重要となるポイントには以下のものが挙げられます。
・動画の目的とターゲット設定
・適切な長さと内容の選定
・専門の動画制作会社の利用
ぜひご参考にしてください。
店頭動画制作の第一歩は、その目的とターゲットを明確に設定することです。
店頭で放映する動画の目的は、顧客の購買行動の促進、ブランドイメージの向上、顧客との関係構築など、企業のビジネス戦略に密接に関連しています。また、ターゲット設定も重要で、対象とする顧客層のニーズや興味に合わせて動画の内容を決定することで、より効果的な店頭動画になります。
店頭動画の制作では、その長さと内容の選定が重要な要素となります。顧客の店頭での滞在時間は限られています。そのため、短時間でも伝わりやすい視覚的な訴求力のある内容を選ぶことが、非常に肝心です。
視覚的な訴求力を持つ内容を選ぶことは、店頭動画の鍵となる要素です。
例えば、具体的な製品の使用シーンは、全てのシーンを見せなくとも、顧客の想像力を刺激し、購買意欲を引き出すことができます。また、商品イメージを誇張したような表現・シーンも、商品のイメージが端的に伝わり、顧客の印象にも残りやすいため、認知度アップにつながります。
近年では、店頭動画を社内で制作する企業も少なくありません。しかし、高品質な店頭動画を制作するためには、やはり専門的な知識と経験が必要であることは否定できず、動画制作会社の利用が推奨されます。
プロの動画制作会社は、企業の目的とターゲットに合わせた効果的な動画を制作するためのノウハウを持っており、最新の映像技術も活用しながら、魅力的な映像を提供することが可能です。
店頭動画の品質は、直接企業や商品・サービスのイメージに影響を与えるため、その失敗は販売促進・企業イメージ向上どころか、全く逆の効果をもたらしてしまう場合もあります。
しかし、プロの動画制作会社に依頼する場合であれば、映像の制作から、その設置まで一貫したサービスを選ぶこともできるため、企業は最小限の時間と労力で、安心して店頭動画に挑戦できます。
弊社では、自社サービスの「ムビラボ」を駆使し、格安で上質な広告動画を1本2万円から月数百本のペースで大量制作し、運用まで含めた動画マーケティングを行っております。過去の膨大なノウハウを活用し効果検証を行った結果、3ヶ月でオーガニックトラフィック2倍、CPA1/10に改善などの実績がございます。
さらに弊社では、youtube/tiktokなどのコンテンツ企画・チャンネル運用・動画クリエイター紹介サービスまでも展開しています。そのため、これまで培ってきた経験やノウハウを活かしてマーケティング施策全体をお任せいただくことが可能です。
店頭動画の制作を検討されている方は、ぜひ一度、弊社へお問合せください。
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適切な店頭動画は、様々なメリットをもたらします。今回は、弊社がこれまでのサポートしてきた中で、特に感じたメリットを3つに絞って詳しく説明します。
・購買行動への影響
・店舗の雰囲気作り
・ブランドイメージの強化
第一に、店頭動画は顧客の購買行動にポジティブな影響を与えます。購買決定の多くは店頭で行われるため、そんな店頭で強力な訴求を行うことは、販売促進の上で非常に重要です。
店頭動画は、視聴後の購入が容易なため、効果的に商品の魅力を伝えることができれば、店頭にきた段階では購入を決めていない顧客や、そもそも購入予定がなかった顧客を、購入へと誘導することができます。
第二に、店頭動画は店舗の雰囲気作りに寄与します。店頭動画は視覚的な印象を伝えるだけでなく、音楽やナレーションを通じて音響的な要素も含めた、総合的な雰囲気作りをすることが可能です。
そのため、店頭動画を用いて特定の音楽や映像を繰り返し流すことで、簡単に企業の意図したイメージを顧客に与えることができ、店舗の雰囲気作りにも大いに貢献します。
第三に、店頭動画はブランドイメージの強化にも繋がります。店頭で流す動画はその企業や店舗の顔とも言えます。そのため、店頭動画の印象が、その企業のブランドイメージに直結します。
そこで、企業のメッセージやブランドイメージを強く打ち出した店頭動画は、お客様に対する情報の提供だけでなく、ブランドイメージを強化することにも寄与します。
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映像とデジタル技術の進歩により、店頭動画の活用方法も多様化してきました。特に「デジタルサイネージ」は、その代表的なものであり、効果的な販売促進手法として注目されています。
デジタルサイネージは、大型ディスプレイや液晶ディスプレイなどの電子的なモニターを用いて情報を伝達する手段のことで、広告や情報発信など、様々なシーンで利用されています。
店頭では、商品の説明や企業のメッセージを伝えるために、POP（店頭販促物）の一部として活用されます。デジタルサイネージの大きな特長は、静止画だけでなく動画も表示できる点であり、これによりより多様で鮮やかな訴求が可能となります。
デジタルサイネージでの動画活用には大きなメリットがあります。その一つは、動画が持つ高い視覚的インパクトを最大限に引き立てることができる点です。デジタルサイネージは大型モニターなどを活用するため、映像が大画面で再生され、消費者に対して視覚的なインパクトを与えることができます。
さらに、映像の鮮やかさと動画のストーリーテリング力を組み合わせることで、メッセージを強力に伝達できる点も大きなメリットです。これにより、購買への誘導やブランドイメージの強化など、さまざまな目的に対する効果的な訴求が可能になります。
デジタルサイネージの導入を検討する企業にとっては、動画制作とデジタルサイネージの設置を一括して行う一体型サービスがおすすめです。
専門の動画制作会社に依頼することで、効果的な動画を制作し、その動画を最大限に活用できるデジタルサイネージの設置を同時に行うことで、動画とデジタルサイネージの両方のメリットを最大限に活かすことが可能です。
この記事では、「店頭動画」について、その重要性から効果的な制作方法、デジタルサイネージとの組み合わせによる利点まで詳しくご説明しました。
企業の販売促進手段として、店頭動画を活用することは、今後のマーケティング戦略においてより重要な選択になることが予想されます。
この記事を通じて、そんな店頭動画ついて理解が深まっていれば幸いです。それでは、また次回のコラムでお会いしましょう！
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