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「店舗紹介動画を活用するメリットは？」
「店舗紹介動画の活用方法が知りたい！」
上記のような疑問や活用方法が知りたい企業様は多いのではないでしょうか？
店舗紹介動画には、集客効果の向上とブランドイメージの強化ができるというメリットがあり、SNSでの配信や自社ホームページでの活用によって、その効果はさらに増大します。
弊社のサービス「ムビラボ」で作成した店舗紹介動画の成功事例も紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
ムビラボは、広告動画を1本2万円から月数百本のペースで大量制作し、広告運用まで含めた動画マーケティング支援や動画を活用した人事課題解決の支援を行っているほか、店舗紹介動画に関しても、非常に多くのサポート実績・成功事例がございますので、店舗紹介動画を活用したい企業様はぜひ一度ご相談ください。
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目次 |
現代のビジネスでは、”情報”と”その情報の伝え方”が成功の鍵を握っています。
特に飲食店などの店舗では、自社の魅力を広く伝え、集客するための効果的な方法が求められています。
また、ECサイトの普及により、衣料品店や雑貨店などの店舗でも、そうした強力な集客方法の需要は高まっています。
そして、そんな集客方法の1つとなっているが”店舗紹介動画”です。近年、店舗紹介動画を制作する企業は、業種や規模を問わず急増しています。
そこで、本記事では、飲食店や雑貨店などの店舗を持つ経営者、企業そしてそのようなクライアントを持つ動画制作会社に向けて、店舗紹介動画の目的とメリット、動画の構成要素や作り方と店舗紹介動画を制作するためのテクニック、効果的な活用方法まで詳しく解説いたします。
動画制作に不安のある初心者でも、店舗紹介動画に取り組むことができるように、分かりやすくご紹介いたしますので、ぜひ最後までご一読ください。
店舗紹介動画制作は、店舗の魅力を最大限に引き出し、広く伝えるための有効な手段です。
店舗紹介動画は、動画による視覚情報を用いてリアルな魅力を多くの視聴者に伝えられる、というメリットを持つため、集客効果の向上とブランドイメージ強化という目的で制作・活用されます。
ここでは、そんな店舗紹介動画のメリットについて詳しくご説明いたします。
店舗紹介動画には、多くのメリットがあります。ここでは、その中でも特に重要な二つを解説します。それは、より多くの視聴者に店舗の魅力を伝えられることと、動画ならではの視覚情報を用いてリアルな店舗の雰囲気を伝えられることです。
・より多くの視聴者に店舗の魅力を伝えられる
・視覚情報を用いてリアルな店舗の雰囲気を伝えられる
店舗紹介動画には、他にも数多くのメリットがありますので、店舗紹介動画について、より詳しい情報をお求めの方は、ぜひお問い合わせください。
動画は、視覚だけでなく音声情報も同時に伝えることができ、視聴者にとって理解しやすいメディアです。
さらに、動画は短時間で視聴できるため、視聴障壁の低いメディアでもあります。
そのため、動画を活用して店舗を紹介することで、より多くの視聴者に、自社の店舗の魅力を知ってもらうことができます。
さらに、YouTubeやInstagramなどのSNSを活用すれば、自社や店舗のファンだけでなく、それまで自社とその店舗の存在を知らなかった人にも見てもらうことができるため、前提となる視聴者の数を増やすことも容易です。
動画は、テキストや画像では伝えられない、店舗の内観や料理、スタッフの雰囲気などを、視覚情報を用いてリアルな店舗の魅力を伝えることができます。
動画によってリアルな店舗の魅力を伝えることは、視聴者が実際に店舗に来店したときと同じような体験を与え、来店を検討する際の参考情報になるという点で非常に重要です。
また、視覚情報を用いて伝えられる動画は、視聴者の記憶に残りやすくなり、結果的に店舗への興味や来店の動機づけにもつながります。
・店舗への集客効果を高める
・自社のブランドイメージを強化する
店舗紹介動画を用いることで、店舗への集客効果を高め、自社のブランドイメージを強化することができます。以下で詳しく紹介いたします。
飲食店などの店舗が店舗紹介動画を作成する最大の目的は、動画を通して自社とその店舗の魅力を伝え、新たな顧客を獲得するための集客効果を高めることです。
動画は、テキストや写真とは違った形で店舗の様子や魅力を伝えることができ、視聴者が店舗に対する興味を持ちやすくします。また、制作した動画は、YouTubeやSNSなどを活用することで、広く視聴者に情報を伝え、集客の効果を最大限に引き出すことが可能です。
次に、店舗紹介動画は、ブランドイメージの強化にも寄与します。ブランドイメージの強化は、長期顧客の獲得・顧客のファン化を行う上で非常に重要です。
しかし、抽象的な場合が多く、言葉では伝わりづらいブランドイメージは、その伝達と強化が非常に難しいマーケティング課題の１つとされています。
この課題を解決するのが店舗紹介動画です。店舗紹介動画では、実際の店舗の雰囲気やスタッフの様子、料理の調理風景などを動画でリアルに紹介することで、そんなブランドイメージを明確かつ信頼性を伴って伝えることができます。
本章では、実際に弊社が制作した店舗紹介動画の成功事例を紹介します。今回紹介する企業様は下記の企業です。
・株式会社クレドインターナショナル様
動画の概要と特徴を紹介しますので、ぜひご参考にしてください。
本動画は、「日本の美、健康、おもてなしを世界へ」を掲げる株式会社クレドインターナショナル様からご依頼をいただいて制作いたしました。庵スパの魅力を余すことなく伝えるべく、庵スパのコンセプトにもある「和」の表現にこだわった動画です。
庵スパの各施設で撮影された美しい映像の後、「最高級の癒しと、日本のおもてなしを世界へ」という一言で締めくくる構成になっています。各施設の映像では、美しく上品な映像と、控えめなBGMの中に水の音、ミストの音が静かに響く演出により、侘び寂びを重んじる「和」を表現しています。
また、各施設の特徴と雰囲気を重視した映像選びにより、各施設の魅力がそれぞれ伝わる動画になっています。締めくくりの言葉は、シンプルな空間から、和を基調とした衣装の女性が上品に語りかけることで、上品さを残しながらも印象に残る演出になりました。
店舗紹介動画を作成する際には、店舗の外観と内観の撮影、そしてスタッフや商品の動画素材など、その構成要素が非常に重要となります。
・店舗の外観と内観の撮影
・スタッフや商品の動画素材
魅力的な動画制作には、視聴者に店舗の魅力を的確に伝えるこれらの要素を適切に活用する必要があります。
店舗紹介動画制作では、まず店舗の外観と内観の撮影が必須となります。
これらのシーンは、視聴者に対して店舗の全体的な雰囲気や様子を伝え、初めて店舗への来店を検討している視聴者にとって、店舗のイメージを作る重要な要素となります。
外観は、店舗の顔とも言える要素で、店舗紹介動画においても第一印象を視聴者に紹介すべき重要な部分です。
ここで肝心なのは、怪しい雰囲気で視聴者に不安を与えることがないよう、撮影時は明るい時間帯を選び、店舗の全景をしっかりと映し出すことです。
また、店舗の看板や特徴的な部分をアップで撮影したショットも用意することで、視聴者の記憶に残りやすくするとともに、店舗の雰囲気をよりリアルに伝えることができます。
さらに、内観撮影では、店舗内のレイアウトや店舗内の装飾、照明の雰囲気などを映し出し、視聴者に対して店舗内の様子を詳しくリアルに伝えます。
内観撮影のポイントは、店舗紹介動画を通して、まるで視聴者が店舗内にいるかのような体験を提供することです。
そのため、カメラの動きを活用して、実際に店舗内を歩いているかのような臨場感を演出したり、視聴者の視線の動きを意識したカット割で構成することが効果的です。
店舗紹介動画において店舗の魅力を伝えるもう一つの重要な構成要素は、スタッフや商品の映像素材です。スタッフの働く様子や商品の魅力を視聴者に紹介することで、店舗の魅力を最大限に引き立てることができます。
店舗紹介動画において、スタッフの働く様子を撮影することで、視聴者に対して店舗の日常や人間性を伝えることができます。
スタッフが楽しそうに働いている様子や、スタッフ同士のコミュニケーションを動画で捉えることで、視聴者は店舗の雰囲気を感じ取ることができます。
また、店舗で働くスタッフのインタビューを取り入れることで、視聴者はスタッフを身近に感じることができます。これにより、視聴者とスタッフとの間に一定の繋がりを生み、視聴者のファン化に貢献します。
また、店舗紹介動画において、店舗で販売・提供されている商品、特に料理の撮影は、その魅力を直接視聴者に伝えることができる重要な部分です。
商品の場合、その商品がもたらす体験や利便性を伝えるシーンを撮影し、視聴者が商品の魅力を理解できるようにします。また、特に料理の場合は、その見た目の美しさ、色鮮やかさを高画質で捉え、視聴者の食欲を刺激することもできます。
このように店舗紹介動画を通して視覚的に魅力を伝えることで、店舗に来店したことがない顧客にも、その魅力が十分に伝わります。
店舗紹介動画の制作には、準備、撮影、編集という基本的なプロセスがあります。
この章では、店舗紹介動画の制作における準備と編集のプロセスで必要となる具体的な作り方について解説いたします。
動画制作会社に依頼する上でも、知っていて損のない情報ですので、ぜひご覧ください。
動画制作における各工程の話に移る前に、まずは店舗紹介動画制作の流れをご説明いたします。
店舗紹介動画に関わらず、動画制作の基本的な流れは以下の通りです。
企画→撮影→編集
動画制作というと、「撮影」に目が向けられがちですが、店舗紹介動画においては、「企画」「編集」が非常に肝心なステップです。
「企画」の工程では、何をどのように映して店舗を紹介するか
「編集」の工程では、撮影素材に映った店舗の魅力を、いかに余すことなく動画上で表現するか
を考えながら制作する必要があります。
そして、店舗紹介動画制作の全工程において、「店舗を魅力的に紹介できているか」ということを、何度も考えることが必要です。
店舗紹介動画の制作は、企画から始まります。
そして、この企画には、動画の企画を立てるだけではなく、その企画を実現するのに必要なリソースの準備も含まれています。
具体的に言えば、撮影機材の確保や制作スタッフの準備、日程調整と撮影スケジュールの作成です。
これらの準備は、スムーズな撮影と、高品質な動画の完成に向けて重要なステップとなります。
そこで、ここでは、特に、店舗紹介動画におけるリソースの準備における注意点をご紹介いたします。
撮影機材の確保と制作スタッフの準備は、店舗紹介動画制作の基本となる部分です。
撮影機材としては、カメラや三脚、照明など、また必要に応じて音響機材を用意します。最近では安価でも高品質な動画を作れる機材も増えており、決して高価な撮影機材にこだわる必要はありません。それぞれの予算に合った機材選択が重要です。
また、制作スタッフとしては、カメラマン、照明スタッフ、音響スタッフなど、撮影に必要な各役割に応じて選びます。スタッフは全員が動画制作経験者でなくても構いませんが、少なくとも数名、動画制作の経験者がいるだけで、撮影現場の進行がかなりスムーズになります。
こうして、これらの設備とスタッフの準備が整った上で、店舗との日程調整を行ない、具体的な撮影プランを作成します。
日程調整と撮影スケジュールの作成も店舗紹介動画制作においては非常に肝心です。
店舗紹介動画に関わらず、動画制作は機材・スタッフ・ロケ地などさまざまな要素が絡み合います。そんな中で、余裕を持った日程調整を行うことで、確実な撮影時間・場所を確保し、撮影時のトラブルを防ぎます。
次に、撮影スケジュールの作成は、制作プロセスをスムーズに進めるために重要です。日程調整を経て決めた具体的な撮影日時や場所、撮影する内容（シーン）、スタッフの配置等を詳細に計画します。
明確なスケジュールがあることで、全員が何をすべきか理解できるため、無駄な時間を減らし、効率的に撮影を行うことが可能になります。
ここまで完了したら、いよいよ撮影を行います。
店舗紹介動画の撮影時には、店舗を魅力的に紹介できるショット選択と撮影手法が要求されます。
店舗紹介動画における撮影では、視覚的に店舗の魅力が伝わるショットが重要です。
例えば、以下のようなショットでは、視覚的に店舗を表現できます。
・印象的な店舗外観を紹介するショット
・雰囲気の伝わる店舗内観を紹介するショット
・特徴・魅力の分かる取扱商品・サービスを紹介するショット
・店舗で働くスタッフを紹介するショット（もしくはインタビュー）
これらのショットを取り入れることで、視聴者は、店舗紹介動画を通し、その店舗の魅力を発見できます。
上述したショット以外でも、飲食店であれば店舗での調理風景、衣料品店であれば試着映像なども、視聴者に店舗の魅力を伝えることができます。
店舗紹介動画においては、その撮影手法にまで目を向ける必要があります。
店舗紹介動画の１番の目的は、店舗を紹介して、その魅力を伝えることですので、基本的には突拍子もない演出や変幻自在なカメラワークは必要はありません。
ただ、言い換えれば、このような店舗紹介動画の性質は、シンプルで安定した映像が求められるということです。
例えば、店舗の内観を映す上でも、カメラを大きく動かしたり、激しいズームイン・アウトは必要ありませんが、その分むしろゆっくりと店舗全体の雰囲気を映し出すような映像が要求されます。
このような映像は、見た目以上に技術を要求されるため、撮影前にカメラマンと相談しておくことが重要です。
例外的な場合について
先ほど、店舗紹介動画では、突拍子もない演出や変幻自在なカメラワークは必要ないとお伝えしましたが、近年では状況が変わりつつあるのも事実です。
もちろんシンプルな店舗紹介動画も魅力的である一方で、他社との差別化を図るため、近年の店舗紹介動画では、ドローンを活用した店舗の空撮映像やアニメーションと融合した店舗コンセプトの紹介動画など特殊な演出が取り入れられることも増えてきました。
そして、このような店舗紹介動画を制作したい場合は、そうした映像が撮影できるスタッフを探す必要があります。
店舗紹介動画における特殊な演出については、次の章でも詳しくご紹介します。
そして、撮影が終わったら、次は編集の段階に入ります。編集は、動画制作の最終段階として、動画の全体的な雰囲気を決定付ける非常に重要な作業です。
編集作業の基本は、映像と音声、テロップの調整です。
映像の色調整やカット割り、音声のボリューム調整やノイズ除去、テロップの配置やフォント選択など、理想の動画を目指して細部にまでこだわり抜くことで、完成後の後悔を防ぐことができます。
音声と映像は店舗の雰囲気を伝えるという目的を見失うことなく、音声と映像と一体となるように調整することがポイントです。
また、テロップは、視聴者がストーリーを理解しやすいよう、必要な情報を簡潔に伝えるために活用するものですので、視聴者目線での調整を忘れてはいけません。
編集の根本は、映像と音声、テロップの調整を行い、撮影した素材を最大限に活用することで、動画の魅力を引き立てることです。
例えば、商品の魅力を伝えるために、商品や料理の美味しそうなショットを取り入れたり、店舗の雰囲気を伝えるために、店内のBGMを録音した音声やスタッフ間のコミュニケーションの入った音声を取り入れます。
このように、目的を持って撮影素材を活用することで、魅力的な店舗紹介動画が完成します。
店舗紹介動画制作では、見た目の魅力と情報量を最大限に引き出すため、いくつかの撮影・編集のテクニックが存在します。ただ店舗の映像を撮影し、そのまま編集するだけではなく、動きや切り替えの工夫、音楽の選択など、視聴者に興味を持ってもらい続ける工夫が必要です。
店舗紹介動画含むあらゆる動画制作に通ずることですが、効果的な撮影テクニックの基本とは、視覚を刺激することです。視覚の情報量が多い動画コンテンツだからこそ、その視覚を刺激する方法を使って興味を惹き、視聴を続けてもらうことが重要です。
上述した通り、店舗紹介動画を活用する企業が増えてきたことで、最近の店舗紹介動画では、さまざまな特殊な演出が取り入れられています。
まず１つ目に、移動しながらのカメラワークは、視聴者の視覚を刺激するとして人気の選択肢になっています。移動しながらのカメラワークには、例えば、ドローンを使った店舗外観の空撮や、スライダーを使って店舗内を滑らかに移動するカメラワークなどがあります。
これらは撮影ハードルの高いのが難点ですが、このようなカットを挟むことで、動画内の効果的なアクセントになります。
さらに、動きのあるシーンも視聴者の視覚を刺激するとして人気です。例えば、店舗内でスタッフが働いている様子や、店舗で提供される料理が徐々にできあがっていく過程など、で変化のあるシーンも視聴者の興味を惹くために有効です。
視聴者の視覚を刺激する方法は、撮影方法の工夫だけではありません。それが、動画内におけるカット割りの工夫です。
具体的に言えば、視聴者が飽きない適切なタイミングでカットを切り替えることが非常に重要です。これにより、リズムを作り出しながら、視覚の変化を提供し、視聴者の視覚を刺激することができます。
さらに、カット割りはシーン間の関連性を明確にし、動画内のストーリーの流れをスムーズにする効果もあります。そのため、カット割りを工夫することで、視覚の変化以外に、ストーリーを分かりやすく伝達することができます。
店舗紹介動画では、店舗の外観と内観、その店舗で扱っている商品、店舗で働くスタッフなど様々な映像を組み合わせる必要があります。
そのため、視聴者を飽きさせず、かつ店舗の魅力も伝わるように、カット割りを工夫する必要があります。
次に、動画制作においては編集のテクニックも存在します。撮影した映像をただつなげるだけではなく、視覚効果やアニメーション、音楽と映像の調整など、編集でのテクニックを用いて映像だけでは伝わりにくいメッセージや雰囲気を伝えることが重要です。
視覚効果やアニメーションは映像の魅力を一層引き立てます。特に、テロップやグラフィックの動きを加えることで、情報を直感的に理解させる効果があります。
また、CGやアニメーションを活用すれば、リアルな映像では表現しにくい抽象的なコンセプトを視覚的に表現することも可能です。
店舗紹介動画においては、実際の店舗で撮影した実写映像と視覚効果やアニメーションの映像を組み合わせることで、視聴者に飽きさせることなく、具体的な情報と抽象的な表現を両立することができます。
また、店舗紹介動画に限らず、動画においては、映像の雰囲気を大きく左右する音楽も非常に重要です。
シーンやテーマに合ったBGMを選ぶことで、視覚だけでは伝えにくい情感や雰囲気を視聴者に伝えることができます。
また、音楽のリズムに合わせて映像をカットすることで、視覚と聴覚の一体感を生み出し、より印象的な映像に仕上げることができます。
店舗紹介動画においては、店舗に合った音楽を選択することで、映像に加えて店舗の雰囲気を伝える重要な要素となります。
店舗紹介動画の制作が完了したら、次のステップはその動画をどのように活用するかです。
適切な活用方法を選ぶことで、店舗紹介動画の目的である店舗集客や顧客への訴求を実現することが可能になります。
この章では、SNSでの配信と自社ホームページでの掲載について、その特徴とメリットをご紹介します。
YouTubeやInstagramは、動画コンテンツの拡散に非常に効果的なメディアです。
これらのプラットフォームでは、視聴者が動画を容易にシェアできるため、動画を短時間で大量の視聴者に届けることができます。
そして、この性質は、店舗紹介動画においても大きな武器となります。
YouTubeは、視聴者が気軽に動画を視聴し、共有することができるため、店舗紹介動画の配信にも効果的なプラットフォームです。
自社のYouTubeチャンネルを作成し、店舗紹介動画をアップロードすれば、視聴者はその動画を簡単に見つけ、シェアすることができます。
さらに、YouTubeはSEOにも強く、動画のタイトルや説明文にキーワードを適切に設定することで、検索エンジンからの視聴者を増やすことが可能です。
女性を中心に大人気のInstagramもまた、動画を活用するための有効なプラットフォームです。
YouTube同様、InstagramのストーリーズやIGTVを利用することも、自社の店舗紹介動画を短時間で多くのフォロワーに届けることに貢献します。縦型もしくは正方形の動画が多く、YouTubeよりも移動中などスマートフォン視聴に適しているのが特徴です。
また、Instagramにはショッピング機能もあり、動画の中から直接商品ページにリンクすることも可能です。これにより、店舗紹介動画をInstagramで配信した場合、視聴者が店舗への来店だけでなく、店舗で取り扱う商品の購入にも興味を持つきっかけを作ることができます。
自社のホームページに店舗紹介動画を掲載することも、視聴者にとって魅力的な店舗のイメージをアピールする有効な方法です。
店舗紹介動画をホームページに埋め込むことで、訪問者はスクロールやクリックなしに動画を視聴でき、動画視聴の障壁を下げることができます。
さらに、店舗紹介動画をウェブサイトに掲載することで、動画を視聴している時間だけ訪問者の滞在時間が延びることになります。このことは、ユーザーの平均滞在時間を上昇させ、SEO効果も期待できます。
また、店舗紹介動画をホームページに埋め込む際には、視聴者による動画シェアを狙うことが重要です。
視聴者による動画シェアは、自社側では工数を一切かけることなく、店舗のPRに繋がり、新たなターゲットにアプローチする機会が増えます。また、視聴者同士で共有された情報は信頼されやすい傾向にあるため、店舗の信頼向上にも寄与します。
そして、そんな視聴者による動画シェアを誘うためには、何より動画をシェアするまでの手間を減らすことが肝心です。そのためには、シェアボタンを動画の近くに設置したり、見つけやすいUIにすることが効果的です。
これまでに解説してきたように、店舗紹介動画は、実際の店舗を紹介することで、集客効果を高め、自社のブランドイメージを強化する強力なツールです。
今後は、ますます多くの企業が店舗紹介動画を制作し、SNSや自社ホームページでの活用が進むと予想されます。その中で、自社の店舗紹介動画が目立つためには、今回ご紹介したような撮影・編集のテクニックや活用方法を積極的に取り入れ、店舗の魅力を最大限に引き立てることが求められます。
最後に、動画制作は専門的な知識やスキルが必要なため、全てを自社で行うのは大変な作業であり、また費用やコストを考えると絶対に失敗は避けたい施策です。そのような場合は、経験豊富な制作会社に依頼するのも一つの選択肢です。
弊社では、自社サービスの「ムビラボ」を駆使し、格安で上質な広告動画を1本2万円から月数百本のペースで大量制作し、運用まで含めた動画マーケティングを行っております。過去の膨大なノウハウを活用し効果検証を行った結果、3ヶ月でオーガニックトラフィック2倍、CPA1/10に改善などの実績がございます。
さらに弊社では、youtube/tiktokなどのコンテンツ企画・チャンネル運用・動画クリエイター紹介サービスまでも展開しています。そのため、これまで培ってきた経験やノウハウを活かしてマーケティング施策全体をお任せいただくことが可能です。
https://movi-lab.com/movie-list/
