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マンガ広告動画とは、静止画のマンガやイラストを動画化したもので、ストーリー形式で商品の魅力をアピールする動画広告のことです。
マンガ広告動画の表現手法もさまざまで、吹き出しやコマ割りを活かしたマンガ要素の強いものや、キャラクターのイラストに編集で動きや効果をつけたアニメ風のものなどがあります。
そんなマンガ広告動画は、近年、YouTubeなどを中心に多くの注目を集めています。
そこで本記事では、話題のマンガ広告動画について、そのメリットから相性の良い商材、実際の活用事例をご紹介いたします。
マンガ広告動画を活用する企業が増えている理由は数多くありますが、本記事では中でも特徴的な3つのメリットに絞ってご紹介いたします。
マンガ広告の1番のメリットは、ストーリーを利用して、商品の魅力を伝えられることです。
ページをめくる手間もないので、流れるように視聴者にストーリーを展開でき、そんなストーリーを通して、商品・サービスに関する情報を伝える事ができます。
この強みによって、ユーザーに対して、ユーザーの抱える課題が自社のサービス・商品によってどのように解決できるかを具体的に示すことが可能になります。
ストーリー仕立てで表現できるマンガ広告動画は、他の広告に比べて、視聴者が楽しみながら視聴することができます。
また、世界に誇る日本のコンテンツであり、日本に深く根ざしたカルチャーでもあるマンガを活用したマンガ広告動画は、マンガに慣れ親しむ日本人の目に留まりやすく、親近感を与えやすいです。
また、押し付けがましい広告が敬遠される傾向にあるなかで、楽しみながら視聴できるマンガ広告動画は、ユーザーからの反応が良く、初回の購買へと繋がりやすいです。
マンガやアニメーションは、実写よりも、より容易に自由自在な映像表現ができます。
そのため、マンガ広告動画は、そんなマンガやアニメーションの特徴を生かして、現実離れした描写や大袈裟な表現を使った広告動画を作成することができます。
また、ストーリーのテンポやマンガの雰囲気など、細かな要素を調整することで、商品・サービスを視聴者に合わせて細かく調整した動画を制作することができます。
これまで述べてきたように、さまざまなメリットを持つマンガ広告動画ですが、具体的にどのような商品・サービスに対して有効なのでしょうか。
マンガ広告動画は、その性質上、基本的にどんな商品・サービスに対しても対応できます。
しかし、マンガ広告動画のメリットを活かしやすい商品・サービスと、そうではない商品・サービスというのが存在します。
このことを踏まえて、ここからは、マンガ広告動画がより効果的に活用できる、特に相性の良い商品・サービスについて3つ厳選してご説明します。
先ほど、マンガ広告動画のメリットの箇所で触れた通り、マンガ広告動画は、商品・サービスを視聴者に合わせて細かく調整した動画を制作できます。
そのため、説明の難しい商品・サービスについても、分かりやすく表現した動画を作ることができます。また、視聴者が楽しみながら視聴できるマンガ広告動画では、難しい解説や複雑な情報を親しみやすく伝えられます。
このような特徴から、マンガ広告動画は、サービスの説明が難しいIT関連企業、難解な言葉が飛び交う法律関連企業や医療関係企業において、特に効果的です。
マンガ広告動画の大きなメリットは、ストーリーを通して、商品・サービスの魅力や効果を伝えられる点にあります。
そのため、視聴者が潜在的に抱えている課題や悩みを、リアルに表現することができます。
さらに、そんな課題や悩みを解決する自社の商品・サービスを提示することで、視聴者を商品の購入へと繋げられる可能性が高まります。
このようなメリットを持つマンガ広告動画は、課題や悩みを解決する商品・サービスを提供する化粧品や美容健康食品企業、ダイエット関連サービスや結婚相談サービス関連企業と特に相性が良いと言えます。
上述したように、ストーリーを通して、商品・サービスの魅力や効果を伝えられるマンガ広告動画は、課題や悩みをリアルに表現し、それを解決する商品・サービスにより一層価値を与えます。
さらに、マンガ広告動画のストーリーを通じて商品・サービスの活用シーンをリアルに訴求することで、その商品・サービスの魅力をを具体的にイメージさせることもできます。
そのため、貴金属やアクセサリー、タバコなどの嗜好品を提供する企業にとっても、マンガ広告会社は効果的な選択肢となります。
ここまで、マンガ広告動画のメリットから具体的に適した商品・サービスまでもを説明してきました。
ここからは具体的な活用事例も交えながら、マンガ広告動画についてご紹介いたします。
実際に弊社が制作した２つの事例を上げさせていただきましたので、ぜひ参考にしてみてください。
費用：10~30万円
「ユーザーとクリエイターが楽しみながら幸せに生きていける社会にする」を目標に、総合二次元コンテンツサービスを提供する株式会社viviON様のご依頼を受けて、株式会社viviON様が自社YouTubeチャンネルへ掲載する為に制作したマンガ広告動画です。
マンガ『花ふるコロニーロット』の認知拡大を目的としたこの動画では、マンガの一部を動画化したり、アフレコを付けたり、コマに動きを付けて立体感のある画にしています。
このような演出によって、視聴者は楽しみながらマンガを視聴する中で、マンガ内のストーリーや世界観にどんどん入り込んでいき、続編の購買意欲が高まるようになっています。
視聴者が楽しみながら視聴することができるというマンガ広告動画を存分に活かした動画です。また、費用も10~30万円とかなり安価になっています。
費用：10~30万円
クライアント様の利益を最大化するサービスのご提供を行っている株式会社コンプライアンス様からご依頼いただいて制作したマンガ広告動画です。
シワを目立たなくするアイクリームであるアイシアの購買数増加を目的とした動画で、ストーリーを持たせたることで、実際に同じようなしわ悩みを抱える人に強く訴求をしています。
また、主人公の持つ悩みから、その解決方法、その根拠、そして購入方法と値段を一連の流れの中で紹介することで、視聴から購入へと繋がりやすい構成となっています。
流れるようにストーリーを伝えるマンガ広告動画の性質を活かすことで、アイシアの具体的な情報をアピールできる動画になっています。
また、この動画に関しても、1つ目の事例と同様、10~30万円と低価格で制作可能です。
このように多くのメリットをもち、幅広い商品・サービスにも対応できるマンガ広告動画ですが、もちろんデメリットも存在します。
まず1つ目は、視聴者の悩みなどのコンプレックスをあおるような表現が視聴者に不快感を与える恐れがあるということです。
先ほど説明した通り、マンガ広告動画は悩みや課題を解決したい商品・サービスの説明に向いているため、時に、広告効果を狙うあまり、このような行き過ぎた表現となってしまう場合があります。マンガ広告動画を制作する際は、この点に十分注意する必要があります。
次に２つ目は、制作に手間がかかるという点です。
マンガ広告動画は制作コストを抑えられるというメリットをご紹介しましたが、制作にはさまざまなクリエイターの力が必要であり、その分手間はかかります。
実写だったら1回の撮影で終わるものの、マンガの場合、脚本、コンテ、コマ割り、などディレクション工数が非常にかかってしまうからです。そのため、マンガ広告動画を作る際は、スケジュールと人員ともに余裕を持って確保しておく必要があります。
ここまで、マンガ広告動画のメリットとデメリットを述べてきました。
上述したように数多くのメリットを持つマンガ広告動画ですが、制作の手間などのデメリットを考えると、自社での制作は難しいと言われています。
そこで、マンガ広告動画の制作を、経験豊富な外部の制作会社に依頼してみるのはいかがでしょうか。
弊社では、自社サービスの「ムビラボ」を駆使した格安で上質な動画を1本２万円から、月1,500本のペースで大量制作しています。
さらに弊社は、累計数万本の過去事例に基づくビックデータを活用して、コンテンツ企画・動画マーケティング・動画広告分析サービスまでも展開しています。
そのため、これまで培ってきた経験やノウハウを活かして動画制作だけでなく広告施策全体をお任せいただくことが可能です。
もちろんマンガ広告動画に関しては、今回取り上げなかった事例も含め、非常に多くのサポート実績がございますので、マンガ広告動画の制作に興味がある企業様はぜひ一度ご相談ください。
ムビラボのこれまでの事例、サンプル動画は以下のURLをご覧ください。
なお、詳細について相談を希望される方は、以下URLからお気軽にお問い合わせください。