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現代のデジタルマーケティングにおいて、企業がInstagramリールを導入することは非常に重要です。動画コンテンツはユーザーのエンゲージメントを高める強力なツールであり、特に短尺動画はユーザーの興味を引きつけ、ブランド認知を拡大する上で欠かせない要素となっています。しかし、実際に効果的なコンテンツの制作をすることはそう簡単ではありません。
本記事では、企業がInstagramリールをバズらせるコツ30選を紹介します。Instagramリールを制作するか悩んでいる企業や実際に制作しているが伸び悩んでいる企業の方などの参考になれば幸いです。ぜひ最後までご覧ください。
Instagramリールとは、企業がブランドの魅力を短時間で最大限に伝え、新たな顧客と出会うための強力なショート動画機能です。BGMやARエフェクト、テキストなどを利用して、視覚的に魅力的な縦型動画を作成できます。
アルゴリズムによってフォロワー以外にも広く表示されるため、既存のファンだけでなく、まだ貴社のことを知らない潜在顧客にも効率的にリーチすることが可能です。リールを活用することで、企業の認知度を飛躍的に向上させ、ブランドへの関心とエンゲージメントを効果的に高めることができるでしょう。
また、Instagramリールの表示先は一ヶ所ではありません。Instagramリールは、アプリ内の様々な場所に表示されるため、企業は多角的にユーザーへアプローチできます。主な表示場所は以下の通りです。
リールタブ: ホーム画面下部にある専用のタブで、ユーザーの興味やフォロー状況に基づいて、おすすめのリール動画が自動再生されます。最もリールが視聴される場所の一つです。
発見タブ: 虫眼鏡のアイコンからアクセスするタブで、ユーザーの関心に合わせた投稿が一覧表示されます。リールはこの中でも優先的に表示される傾向があり、新規ユーザーへのリーチに非常に効果的です。
フィード（タイムライン）: 通常の投稿と同様に、フォロワーのフィードにリールが表示されます。
プロフィール: ユーザーや企業のプロフィール画面には「リール」専用のタブがあり、過去に投稿したリールが一覧で確認できます。
ハッシュタグ・音源検索: 検索画面で特定のハッシュタグや音源を検索すると、それらに関連するリールが表示されます。これにより、興味関心の高いユーザーに直接的にコンテンツを届けられます。
また、Instagramにはさまざまな投稿形式があります。Instagramのリールと、他の投稿形式の違いを以下にまとめました。
| リール（Reels） | ストーリー（Stories） | ライブ（Live） | 通常の投稿（フィード） | |
|---|---|---|---|---|
| 形式 | 最大90秒のショート動画 | 24時間で消える写真・動画 | リアルタイム配信 | 写真・動画、カルーセル |
| 主な目的 | 新規ユーザー獲得・認知拡大 | フォロワーとの交流・関係構築 | リアルタイムなコミュニケーション | ブランドの世界観構築・情報蓄積 |
| 永続性 | プロフィールに残る | 24時間で消える（ハイライトで保存可） | リアルタイムのみ（アーカイブ可） | プロフィールに残る |
| 拡散性 | 高い | 低い | リアルタイム視聴者に限定 | 中程度 |
以下の表は、Instagramリール、TikTok、YouTube Shortsという3つの主要なショート動画プラットフォームの主な違いをまとめたものです。それぞれの特徴を理解することで、ターゲット層やコンテンツの目的に応じて最適なプラットフォームを選ぶことができます。
| Instagramリール | TikTok | YouTube Shorts | |
|---|---|---|---|
| プラットフォームの主軸 | 写真・動画共有アプリの機能の一つ | ショート動画に特化した独立したプラットフォーム | 長尺動画プラットフォームの機能の一つ |
| 動画の長さ | 最大15分 | 最大10分 | 最大60秒 |
| 主な利用者層 | 比較的幅広い年齢層（TikTokより高い傾向） | 若年層（10代～20代）が中心 | YouTubeの幅広い利用者層 |
| アルゴリズム | フォロワーや発見タブからのリーチを重視 | 「おすすめ」ページでの新規ユーザーへの拡散力が高い | チャンネル登録者や視聴履歴をベースに表示される傾向 |
| 編集機能 | 豊富なテンプレートやエフェクトがあるが、TikTokほどではない | 非常に多様なエフェクトや編集機能が充実している | シンプルな編集機能が中心 |
| マネタイズ | 広告、アフィリエイト、ブランド案件など | 広告、アフィリエイト、投げ銭（ライブ）など | 広告収益分配（Shortsのみでも可能）、アフィリエイトなど |
| コンテンツの傾向 | ブランドやインフルエンサーによる洗練されたコンテンツも多い | 流行のチャレンジやミーム（模倣動画）が生まれやすい | 長尺動画の切り抜きや、ハウツー系コンテンツも多い |
| 動画間の連携 | 通常のフィード投稿やストーリーとの連携が容易 | アプリ内で完結するユーザー体験に特化 | 長尺のYouTube動画への導線として活用されることが多い |
では、企業がInstagramリールを活用することで、どのようなメリットが得られるのでしょうか。主なメリットを5つにまとめました。
発見タブ・リール専用タブへの露出: リールは、ユーザーの興味関心や過去の行動に基づいて、フォローしていないユーザーの「発見タブ」や「リール専用タブ」に表示されやすいアルゴリズムになっています。これにより、フォロワー以外の新規ユーザーに効率的にアプローチできます。
高い拡散力: 面白さや共感を呼ぶリールは、ユーザーによるシェアや再投稿を促し、爆発的に再生回数が伸びる（バズる）可能性があります。これにより、短期間でブランドの認知度を大幅に向上させることができます。
動画による豊富な情報量: 写真やテキストだけでは伝えにくい商品の使用感、ブランドの世界観、企業の裏側などを、動画で視覚的に、そして短時間で分かりやすく伝えられます。
没入感のある視聴体験: 縦長の全画面表示であるリールは、ユーザーが画面に集中しやすいフォーマットです。これにより、伝えたい情報がユーザーに届きやすくなります。
共感と親近感の醸成: 企業の裏側や社員の日常、ハウツー動画など、親近感を持たせるコンテンツを投稿することで、ユーザーとの心理的な距離を縮め、ブランドへの信頼感を高めることができます。
低コストでの制作: スマートフォン一台で撮影・編集が可能なため、大規模な機材や予算がなくても手軽に動画コンテンツを制作できます。
二次利用のしやすさ: 制作したリール動画は、TikTokやYouTubeショートなど、他のショート動画プラットフォームにも展開しやすいというメリットがあります。これにより、一つの動画で複数のSNSにリーチでき、コンテンツ制作の効率が上がります。
Instagramはリールを特に推奨しており、多様な投稿形式を活用しているアカウントはアルゴリズム上で有利になると考えられています。これにより、アカウント全体の評価が上がり、リーチの増加につながる可能性があります。
リールは商品の魅力や使用方法を効果的に伝えることができるため、ユーザーの購買意欲を高める効果があります。「行きたい！」「食べたい！」といった感情を喚起し、商品購入や店舗への来店につなげることが可能です。
リールは、フォロワー数に関係なくリーチを伸ばせる可能性を秘めており、特に新規顧客の獲得やブランド認知度向上を目指す企業にとって、非常に有効なマーケティングツールと言えます。
しかし、Instagramリールをバズらせることは、そう簡単ではありません。そのため、Instagramリールを活用する際によくある失敗を理解することは重要です。
企業がInstagramリールを活用する際に「バズらない」原因は、主にInstagramのアルゴリズムが評価するポイントとユーザーの視聴行動のミスマッチから生まれることが多いです。
以下によくある原因を5つご紹介します。
リールは次々とスワイプされるため、最初の1〜3秒が勝負です。この短い間に「続きを見たい」と思わせるフックがないと、すぐに離脱されてしまいます。例えば、「○○な人は絶対見て！」「誰でもできる！△△の裏ワザ」といった具体的なベネフィットを提示するテロップや、驚きのある映像で視聴者の注意を引きつけることが重要です。
最後まで見てもらえないリールは、Instagramのアルゴリズムから「価値が低い」と判断され、おすすめに表示されにくくなります。
動画のテンポが遅い: 1カットが長すぎると、飽きて離脱されやすくなります。
テロップが見にくい/読みにくい: 小さすぎる文字、背景と同化する文字色、スクロールしないと読めないような構成は、視聴者にストレスを与えます。
ストーリー性がない: 冒頭から結論まで、明確な流れやオチがない動画は、最後まで見てもらえません。
TikTokやYouTubeショートなどで作成した動画をそのままリールに転載していると、元のプラットフォームのロゴやウォーターマークが残ることがあります。このような動画はInstagramのアルゴリズムから低評価を受けるため、おすすめに表示されにくくなります。リールはオリジナルコンテンツを投稿することが大前提です。
画質や音質が悪い: 暗い、ぼやけている、音が聞き取りにくいなど、基本的なクオリティが低い動画は視聴体験を損ないます。
縦型フォーマットに対応していない: 横向きの動画や、上下に黒い帯がある動画は、リールの全画面表示のメリットを活かせず、ユーザーに見づらい印象を与えます。
「誰に、何を伝えたいのか」が明確でない動画は、誰の心にも刺さりません。万人受けを狙うよりも、特定のターゲットに向けたニッチな情報や、共感を呼ぶ内容の方が、結果的にエンゲージメントが高まり、バズる可能性が上がります。アカウントの方向性や世界観に一貫性がない場合も、フォロワーは定着しにくいでしょう。
これらの原因を改善し、ユーザーの「見たい」という気持ちを刺激するリールを制作することで、より多くの人々にリーチできるようになります。
では、Instagramリールの制作の際に、抑えておくべきコツにはどのようなものがあるのでしょうか。バズらせるコツを30つ、企画・構成、撮影・編集、投稿後の運用・分析の3つに分けてまとめましたので、参考にしてください。
1.冒頭1秒で心を掴む: ユーザーはリールを次々とスワイプします。最初の1秒で「これは面白そうだ」「自分にとって役に立ちそうだ」と思わせる強いフックが必要です。例えば、「○○な人は絶対見て！」といった具体的なベネフィットを提示するテロップや、インパクトのある映像、共感を呼ぶ問いかけなどを活用しましょう。
2.ストーリーにオチをつける: 動画の冒頭から結末まで、ユーザーを惹きつけるストーリーラインを作りましょう。解決策やサプライズ、面白いオチを用意することで、「最後まで見たい」という視聴者の心理を刺激し、視聴維持率を高めます。
3.ハウツーや役立つ情報を提供する: ユーザーが「保存したい！」と思うような、生活や仕事に役立つ情報を提供します。例えば、料理のレシピ、美容の裏技、仕事効率化のツール紹介などです。保存されると、アルゴリズムから高く評価され、リーチが拡大します。
4.ギャップを意識する: 専門的な企業が意外に親しみやすい一面を見せたり、普段は真面目な社員がお茶目なダンスを披露したりするなど、ユーザーの期待を良い意味で裏切るギャップを演出します。これにより、ブランドへの関心や親近感が深まります。
5.企業の裏側を見せる: 商品開発の過程、オフィスの日常、社員のランチ風景など、普段は見られない企業の舞台裏を公開します。これにより、ユーザーは企業に親近感を抱き、信頼性が高まります。
6.トレンドを追う: Instagramのリールには、常に新しいトレンドの音源やエフェクト、フォーマットが生まれています。これらの流行をいち早く取り入れ、自社のコンテンツに落とし込むことで、発見タブに表示される可能性が高まります。
7.シリーズ化する: 「今日からできるスキンケア講座」「社員の1日密着」など、テーマを決めて動画をシリーズ化します。これにより、次の投稿を心待ちにするファンが生まれ、継続的な視聴につながります。
8.Q&A形式にする: フォロワーから寄せられた質問にリールで回答します。これにより、視聴者は「自分の疑問に答えてくれた」と感じ、エンゲージメントが向上します。また、質問を募集することで、ネタ切れを防ぐこともできます。
9.「あるある」ネタで共感を呼ぶ: ターゲット層が「わかる！」と感じるような「あるある」ネタを扱います。共感が生まれると、コメントやシェアが活発になり、バズる可能性が格段に上がります。
10.ペルソナを設定する: 「誰に、何を伝えたいのか」を明確にしましょう。特定のターゲット層（ペルソナ）に深く刺さるニッチな情報を発信することで、熱心なファンを獲得しやすくなります。
1.縦型フルスクリーンを意識する: Instagramリールは縦長の動画フォーマットです。横向きの動画や上下に黒い帯がある動画は、ユーザーに不便な印象を与えます。画面いっぱいに広がる縦型動画で没入感を高めましょう。
2.テロップを効果的に使う: 音声を出せない環境でリールを見るユーザーも多いため、テロップは必須です。重要なメッセージは全てテロップで表示し、動画全体をテロップだけで理解できるように工夫しましょう。
3.テロップは読みやすく: テロップのフォントはシンプルで読みやすいものを選び、背景と区別がつく色を使いましょう。また、画面に表示する文字量を絞り、ユーザーがスムーズに読み進められるようにしましょう。
4.BGMにこだわる: BGMはリールの雰囲気を決定づける重要な要素です。トレンドの音源を使うだけでなく、動画のテンションやメッセージに合ったBGMを選ぶことで、視聴者の感情を揺さぶり、没入感を高めることができます。
5.動画のテンポを速くする: 1カットが長すぎると、ユーザーは飽きて離脱しやすくなります。場面転換やカットを細かく入れ、常に新しい情報や動きがあるように編集することで、視聴者を飽きさせません。
6.トランジションを工夫する: 場面の切り替え（トランジション）に遊び心や面白さを加えることで、動画が単調になるのを防ぎます。リール内で流行しているトランジションを取り入れるのも有効です。
7.画質・音質を担保する: 暗い場所で撮影したり、音声が聞き取りにくかったりすると、ユーザーはすぐに離脱します。スマートフォンでも十分に高画質・高音質な動画を撮影できるので、撮影環境を整えましょう。
8.テキストの位置に注意する: いいねやコメント、シェアボタンなどのアイコンが、動画の内容と重なってしまわないよう、テロップや重要な要素は画面の中央に寄せて配置しましょう。
9.フィルターやエフェクトを使う: Instagramのリール作成機能には、様々なフィルターやエフェクトが内蔵されています。これらを活用することで、動画にオリジナリティを加えたり、ブランドの世界観を表現したりできます。
10.ロゴやウォーターマークをつけない: TikTokなど他のプラットフォームで作成した動画をそのまま転載すると、ロゴやウォーターマークが残ることがあります。Instagramのアルゴリズムは、これらを検知して評価を下げると言われているため、必ずオリジナルコンテンツとして投稿しましょう。
1.インサイトを分析する: 投稿後のリールのインサイト（再生回数、視聴維持率、リーチ数など）を定期的に確認します。特に「平均視聴時間」や「視聴完了率」は、ユーザーがその動画をどれだけ評価したかの指標となるため、改善に役立ちます。
2.コメントに返信する: ユーザーからのコメントには積極的に返信しましょう。コメントが多いリールは、アルゴリズムから「エンゲージメントが高い」と判断され、おすすめに表示されやすくなります。
3.ハッシュタグを適切に活用する: 投稿内容に関連性の高いハッシュタグを複数つけましょう。これにより、興味関心の近いユーザーにリーチしやすくなります。人気ハッシュタグだけでなく、ニッチなハッシュタグも組み合わせると効果的です。
4.投稿時間を工夫する: ターゲット層が最もInstagramをアクティブに利用している時間帯に投稿しましょう。インサイトでフォロワーのアクティブ時間を分析したり、曜日や時間帯を変えてテストしたりすることが重要です。
5.CTA（行動喚起）を促す: 「もっと見るにはプロフィールのリンクから」「コメントで感想を教えて」など、具体的な行動を促す言葉を動画内やキャプションに入れます。これにより、次のアクションにつながりやすくなります。
6.キャプションを工夫する: 動画の内容を補足する情報をキャプションに記載したり、ユーザーへの問いかけを入れたりすることで、動画だけでは伝えきれない情報を補完し、エンゲージメントを促します。
7.インフルエンサーとコラボする: 自社のターゲット層と共通のフォロワーを持つインフルエンサーとコラボレーションすることで、彼らの影響力を借りて一気にリーチを拡大できます。
8.他のリールとコラボする: Instagramのリミックス機能を使って、他のリールとコラボ動画を作成するのも有効です。話題のリールに便乗することで、より多くの人々の目に留まるチャンスが増えます。
9.ストーリーズで告知する: 新しいリールを投稿したら、ストーリーズでシェアしてフォロワーに知らせましょう。これにより、投稿を見逃してしまうフォロワーを減らし、初動の再生回数を伸ばすことができます。
10.フォロワーの意見を聞く: ストーリーズのアンケート機能や質問スタンプを活用して、フォロワーがどんなコンテンツに興味があるか、どんな疑問を持っているかを直接聞きましょう。これにより、ユーザーニーズに合ったバズりやすいコンテンツを企画できます。
本記事では企業のInstagramリールをバズらせる方法30選を紹介いたしました。Instagramリールでバズるためには、アルゴリズムの特性を理解し、視聴者目線を意識した運用が重要です。本記事で紹介した30の方法を試して、あなたのアカウントを成長させてみましょう。
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最後までお読みいただきありがとうございました。