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こんにちは！
ムビラボ事業部 担当Nです！
今回は【2019年11月最新版】Instagram広告の出稿方法をご紹介していきたいと思います。
Instagram（通称：インスタ）は2010年10月6日に
iPhoneアプリがリリースされた無料の写真共有アプリです。
※2012年にfacebook.incに買収されました。
アプリ内に写真加工用のフィルターが入っているので、
ユーザーは撮影した写真を簡単に加工して、投稿・共有することができます。
20〜30代女性に人気のアプリです！
どれくらい人気なのかというと、、
全世界の月間ユーザー数「10億人」
日本の月間ユーザー数「3300万人」
こんなに利用している人がいるアプリに対して宣伝できるなら、とっても良いですよね。
ではまず、Instagram広告とはどのような広告なのかから説明させていただきます！
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目次
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Instagram広告は、Instagramのアプリ内に広告配信することができる広告です。
タイムライン上・ストーリー上にのみ出稿されるので、自然な広告ができます。
また、細かなターゲティングを行うことが可能なので、
ターゲットにピンポイントに訴求することが可能です。
画像広告だけではなく、動画広告やカルーセル式・コレクション式にも対応可能なので
幅広い商材やサービスにマッチする広告です。
ご存知かとは思いますが、
基本はfacebookと構造が同じなので、
課金方式や表示デバイス先、ターゲティング機能が充実しています！
Instagramでは、5つのフォーマットが存在しています。
フォーマットによって仕様やマッチする形態が変わってくるので、
1つずつ紹介していきます。
Instagramを閲覧しているユーザーのストーリー内に表示される広告。
友達と友達の動画の間に表示されます。
| 画像サイズ | 1080×1920 |
| 文字数 | 規定なし |
| 表示デバイス | PC・モバイル・タブレット |
| 課金対象 | CPM・CPC・CPI・CPV |
| 秒数 | 〜15秒（動画）〜6秒（画像） |
| マッチする形態 | 動画の再生をしてもらいたい・webサイトへ誘導したい コンバージョン率をあげたい |
Instagramを閲覧しているユーザーのタイムライン上に表示される広告。
友達と友達の投稿の間に表示される。
| 画像サイズ | 正方形/600×600 長方形/600×315 縦長/600×750 |
| 文字数 | 規定なし |
| 表示デバイス | PC・モバイル・タブレット |
| 課金対象 | CPM・CPC・CPI・CPV |
| 秒数 | 〜15秒 |
| マッチする形態 | webサイトへ誘導したい コンバージョン率をあげたい |
Instagramを閲覧しているユーザーのタイムライン上に表示される広告。
友達と友達の投稿の間に表示される。
※写真広告の動画バージョンです。最大60秒の動画の配信ができます。
| 画像サイズ | 600×600、600×315 |
| 文字数 | 2200文字 |
| 表示デバイス | PC・モバイル・タブレット |
| 課金対象 | CPM・CPC・CPI・CPV |
| 秒数 | 3秒以上60秒以内 |
| マッチする形態 | ブランド認知度を高めたい、リードの獲得 |
タイムライン上に3〜5枚の写真・動画を乗せる事ができます。
広告を横にスワイプすると写真・動画の確認が可能です。
写真・動画に合わせて別のリンク設定が可能なので商品の紹介などにも向いています。
| 画像サイズ | 1080×1080 |
| 文字数 | 2200文字 |
| 表示デバイス | PC・モバイル・タブレット |
| 課金対象 | CPM・CPC・CPI・CPV |
| 秒数 | 〜60秒 |
| マッチする形態 | Instagramから別リンク先（LPなど）に誘導したい |
タイムライン上に画像と動画で表示される広告。
メイン画像枠の下にカタログのように画像を載せることができるので
その場で商品を買ってもらえるように誘導が可能です。
| 画像サイズ | 正方形/1:1 フル横型・横長/16:9 スライドショー |
| 文字数 | 90文字 |
| 表示デバイス | PC・モバイル・タブレット |
| 課金対象 | CPM・CPC・CPI・CPV |
| マッチする形態 | Instagram内でコンバージョンをとりたい |
次は『出稿準備』をします。
Instagramの出稿方法は3ステップです！
〈point〉
”Instagram広告はfacebookのビジネスマネージャから広告設定が可能”です！
目的の選択が可能です。
「認知」 ・・・
ブランド認知度アップ、リーチ
「検討」・・・
トラフィック、エンゲージメント、アプリのインストール、動画の再生数アップ
リード獲得、メッセージ
「コンバージョン」・・・
コンバージョン、カタログ販売、来店数の増加、詳細ターゲット設定、繋がり
項目に沿って記入していきます。
「オーディエンス」・・・
地域、年齢、性別、言語 etc…
「配置」・・・
自動配置と配置を編集のいずれかを選びます。
※基本は自動配置で問題ないです。
「予算と掲載期間」・・・
広告で使用する予算と掲載期間の設定が可能です。
・1日の予算を設定できるので上限に達したら自動で終了します。
・開始日と終了日を設定した場合も、自動で終了します。
広告で表示するビジネスアカウントの設定をします。
「形式」・・・ここでフォーマットを選ぶことが可能です。
「メディア」・・・広告用のクリエイティブ（画像・動画・スライドショー）を選択する。
「テキスト」・・・フォーマットによってテキスト量が変動します。
「言語」・・・webサイトを追加すると、日本語以外の言語を使った広告作成も可能です。
「トラッキング」・・・タグやURLの埋め込みが可能です。
ここまでできたら出稿準備は完了です！
Instagramでは広告を配信するターゲットを絞る事が可能です。
※facebookが提供しているので、facebookの情報を吸い上げています。
サイト内ではターゲティングのことを「オーディエンス」と呼んでいます。
オーディエンスの種類は4つあります。
ターゲティングする中で一番基本となる設定になります。
ここでは、「地域」「年齢」「性別」「言語」の決定ができるので
下記のようなターゲットに配信ができます。
こちらではユーザーのオンラインに基づいた興味関心のターゲティングが可能になりますので
かなり細かくターゲティングする事が可能です。
「利用者層」「興味関心」「行動」から選べます。
このターゲティングは”facebook内で詳細を設定しているユーザーが対象”となります。
下記のようなターゲットに配信ができます。
（例）東京に住んでいる、31歳の女性。日本語と英語が話せる人。
→さらに、「美容」「ダイエット」「ヨガ」「ケーキ」に興味関心がある人
| 学歴 | – | 学歴、先行、学校 |
| ファイナンス | – | 収入 |
| ライフイベント | – | 出身地から離れた、婚約中（1年未満）、婚約中（3ヶ月未満）、家族から離れたところに住んでいる 就職・転職、親しい交友関係、新婚（3ヶ月未満）、新婚（1年未満）、新婚（6ヶ月以内）、 最近転居した |
| 子供がいる人 | – | 父親、母親 |
| 交際 | – | 交際ステータス |
| 仕事 | – | 勤務先、役職 |
| 業界 | IT・技術、アート・エンターテインメント・スポーツ・メディア、 コンピュータ・数学、ビジネス・ファイナンス ヘルスケア・医療、マネジメント、交通・輸送、保安サービス、 公務員（グローバル）、司法サービス、営業 地域福祉・社会福祉、建築・工学、建設、教育・図書館、清掃・メンテナンス、 生命科学・物理化学・社会科学・ 管理、自衛隊・軍関係者（グローバル）、 製造、設備・修理、農業・漁業・林業、退役軍人（米国）、食品・レストラン |
| スポーツ、アウトドア | アウトドア活動、スポーツ |
| テクノロジー | コンピューター、家電・エレクトロニクス |
| ビジネス・業界 | エンジニア、ビジネス、マーケティング、不動産、中小ビジネス、医療、営業、 小売業、広告、建築、建設、介護・看護、科学、経済、航空、企業、農業、 銀行サービス、高等教育 |
| フィットネス | ウェイトトレーニング、エクササイズ、ジョギング、フィットネス、ボディービル、 ヨガ、瞑想 |
| レジャー施設 | ゲーム、テレビ、ライブイベント、映画、読書、音楽 |
| 家族と交友関係 | ウェディング、デート・恋愛、友情、子育て、家族、母親、父親、結婚 |
| 買い物、ファッション | ショッピング、ファッション、美容、衣料品 |
| 食品、飲料品 | お酒、クッキング、レストラン、料理、食品、飲料品 |
| ramadan |
| Soccer |
| その他カテゴリ |
| デジタルアクティビティ |
| モバイルデバイスユーザー |
| モバイルデバイスユーザー/デバイスの試用期間 |
| 多文化 |
| 政治（米国） |
| 旅行 |
| 海外駐在者 |
| 消費者の分類 |
| 記念日 |
| 購入行動 |
「つながり」・・・
つながりとは、オンライン上の行動をベースにしたターゲティングになります。
facebookの様々な情報（アクティビティ）を元にしているので、かなり精度が高いです。
3つの項目「facebookページ」「アプリ」「イベント」からマッチする項目を
細かく選択することでターゲティングの精度を上げる事ができます。
「エンゲージメントカスタムオーディエンス」・・・
エンゲージメントカスタムオーディエンスとは、facebookが提供するアプリやサービスであなたのコンテンツで
アクションを実行した利用者で構成されるカスタムーディエンスです。
具体的なアクションは下記が例です。
（例）
・動画の再生
・リード獲得フォーム
・キャンバスを開くとったアクション
広告出稿準備したは良いけど、費用の発生はクリック？
どのタイミングになるんだろう・・と思いませんでしたか？
実は、Instagramの費用発生のタイミングは出稿段階で選ぶ事ができます。
以下4つの課金形態から選ぶ事が可能です。
※目的によってことなるのであくまで参考程度にご確認ください。
説明の通り1000件でコストが決定するので、
商材や商品を認知させたい場合に適しています。
こちらはクリックされるたびにコストが発生するので、
アプリのダウンロードやwebサイトへの誘導に適しています。
説明の通り、アプリをインストールされるごとに費用が発生するので、
アプリのインストールを目的にする際に適しています。
CPCと少し似ていますが、動画広告の場合は動画の視聴が10秒以上の場合に
費用が発生するので、動画広告の場合はCPVが適しています。
日本でもSNSの利用が拡大していく中で
webマーケティングツールとしてSNSを使用したり広告を配信する企業が増えています！！
少し難しく感じるかもしれませんが、画面になれれば簡単に出稿可能なので
うまく活用しましょう！