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目次 2-1.企業PR動画の目的と役割 2-2.企業PR動画の特徴 2-3.「企業PR動画とは」まとめ 3-1.企業PR動画のメリット:ブランディング効果 3-2.企業PR動画のメリット:SNSなどの配信による広範囲なリーチ 3-3.「企業PR動画のメリット」まとめ 4-1.企業PR動画制作の準備：クリエイティブな企画の立案 4-2.企業PR動画制作の準備：費用対効果の最適化 4-3.「企業PR動画制作の準備」まとめ 6.企業PR動画の作り方：ステップバイステップの解説とプロのアドバイス 6-1.企業PR動画の作り方：ステップバイステップの制作フロー 6-2.企業PR動画の作り方：制作会社の選び方と依頼のポイント 6-3.「企業PR動画の作り方」まとめ 7.企業PR動画の配信方法：成功するためのマーケティング戦略 7-1.企業PR動画の配信方法：最適な配信プラットフォームの選択 7-2.企業PR動画の配信方法：視聴者への魅力的な配信 7-3.「企業PR動画の配信方法」まとめ |
現代社会は情報過多の時代であり、企業が顧客に情報を伝えるための方法は多種多様に存在します。
その中でも、動画というメディアは、視覚的に情報を伝えることができるため、一方的な情報伝達よりも高い認知度と理解度を得られる強力なツールとなっています。
そして、ビジネスにおいては、企業が自社の魅力を伝え、ブランディングを行うための重要な手段として「企業PR動画」が注目されています。
そこで、この記事では「企業PR動画」について、その役割やメリット、制作準備から作り方、配信方法まで、これから動画制作を始める初心者に向けて詳しく説明いたしますので、ぜひ最後までご一読ください。
企業PR動画とは、企業のブランドや製品、サービスの特性を伝え、視聴者の認知を向上させるための映像です。
動画というメディアは、情報の伝達能力が非常に高く、視聴者の感情や印象を強く動かす力を持っています。
そのため、企業PR動画は企業のブランディングやマーケティング活動において非常に重要な役割を果たします。
企業PR動画の目的は、大きく分けて2つ存在します。
1つは、視聴者に対して企業の魅力を伝え、認知度や理解を深めること、もう1つは企業のブランディングを行うことです。
ブランディングとは、企業の理念や価値を表現し、消費者に対して一貫した印象を与えることで、企業価値を高める活動であり、採用を含むビジネス活動において不可欠な活動です。
企業PR動画の目的は、視聴者に対する企業の印象を形成し、理解を深めることです。
そのために、企業の理念や製品、サービスの魅力を視覚的に伝え、視聴者の興味を引きます。
視聴者が企業PR動画を通じて企業のイメージを把握すると、企業とのコミュニケーションがスムーズになり、ビジネスの成功につながります。
企業PR動画の役割は、企業の製品やサービスの魅力を具体的に視聴者に伝えることです。
企業PR動画では、製品やサービスの特性、使用方法、利点などを映像や音声で表現します。
これにより、視聴者は製品やサービスの利用イメージを具体的に持つことができ、購買意欲を引き出すことが可能となります。
また、その製品やサービスの特徴を理解することで、企業自体への理解も深まります。
企業PR動画の特徴は、映像と音声を駆使した情報伝達と視覚的なストーリーテリングにあります。
企業PR動画は、文章や静止画よりも豊かな情報を伝えることができ、視聴者の感情を直接動かす力があります。
また、動画ならではのストーリーテリングにより、企業のメッセージを効果的に伝えることができます。
企業PR動画は、視覚と聴覚を同時に刺激することで、視聴者の理解と記憶を深め、強烈な印象を残すことができます。
特に、音楽やナレーションは視聴者の感情を喚起し、企業PR動画全体の雰囲気を引き立てる役割を果たす強力なツールです。
企業PR動画は視覚的なストーリーテリングも活用できます。
一連の企業PR動画によるストーリーは、視聴者の注意を引き、メッセージを効果的に伝えます。
また、ストーリーテリングは視聴者の感情を引き出し、視聴後も印象に残る強いメッセージを形成することが可能です。
・企業PR動画の目的
視聴者に対して企業の魅力を伝えることと、企業のブランディングを行うこと
・企業PR動画の役割
製品やサービスの魅力を伝えること
➡企業PR動画では、製品やサービスの特性、使用方法、利点などを映像や音声などで具体的に表現することで、購買意欲を引き出すことができる。
・企業PR動画の特徴
映像と音声を駆使した情報伝達と視覚的なストーリーテリング
➡企業PR動画では、視覚と聴覚を同時に刺激することで視聴者の理解と記憶を深めることができると同時に、ストーリーによって視聴者の注意を引くことで、メッセージを効果的に伝えることができる。
企業PR動画は、その効果的な表現力で多くのメリットをもたらします。
ここでは、強力なブランディング効果と、SNSなどを通じた広範囲なリーチについて取り上げます。
これらのメリットを活用することで、企業の魅力を視聴者に伝え、より多くの認知を得ることが可能となります。
企業PR動画は、強力なブランディングツールとして機能します。
企業PR動画は、映像と音声、ストーリーテリングを通じて、企業のイメージを形成し強化することができます。
また、企業のユニークな魅力を視覚的にアピールすることで、視聴者に強い印象を残すことができます。
そのため、「かっこいい」「面白い」「おしゃれ」など企業の理想イメージに合わせた企業PR動画を作ることで、視聴者はそのイメージを抱きやすくなります。
企業PR動画は、視聴者に対して企業のイメージを具体的に伝えるのに非常に効果的です。
視覚的な情報は、人間の脳に強く印象付けるため、映像を通じて伝えた企業のイメージは視聴者の心に深く残ります。
さらに、企業PR動画は一貫したメッセージを繰り返し強調することで、ブランドイメージを強化するのに役立ちます。
企業のユニークな点や個性を視覚的に表現することで、視聴者に深い印象を与え、他の企業との差別化を図ることができます。
具体的な事例を用いたストーリーテリングや、オリジナルなアニメーションを利用するなどの工夫により、自社企業だけの魅力を最大限にアピールできます。
企業PR動画は、SNSやYouTubeなどのオンラインプラットフォームを利用することで、広範囲な視聴者にリーチすることが可能です。
これにより、企業の認知度向上や製品・サービスの情報拡散、新規顧客獲得に繋がります。
SNSは、企業PR動画のシェアやリツイートなどを通じて短時間で多数の視聴者に情報を届けることが可能です。
また、視聴者が自身のフォロワーに対して企業PR動画を共有することで、口コミのように情報が拡散します。
その結果、企業の認知度向上や広範なマーケティング活動に貢献します。
YouTubeなどの動画配信プラットフォームは、大量の視聴者を持つため、企業PR動画の視聴者獲得に非常に効果的です。
特にYouTubeはSEO対策が重要なため、適切なキーワードやタグを設定することで、自社がターゲットとする視聴者に企業PR動画を表示することができます。
また、視聴者からのコメントや評価を通じて、直接的なフィードバックを得ることができ、それを元に改善を検討することも可能です。
・ブランディング効果
企業の理想イメージに合わせた企業PR動画を作ることで、視聴者はその企業に対するイメージを抱きやすくなる。
企業のユニークな点や個性を視覚的に表現したり、一貫したメッセージを繰り返し強調することで、自社企業だけの魅力を最大限にアピールできる。
・SNSなどの配信による広範囲なリーチ
SNSは、企業PR動画のシェアやリツイートなどを通じて短時間で多数の視聴者に情報を届けることが可能であり、また、YouTubeなどの動画配信プラットフォームは大量の視聴者を持つため、企業PR動画の視聴者獲得に非常に効果的。
企業PR動画を制作する際の前準備は、企業PR動画の質と効果に大きく影響します。
計画的で具体的な準備を行うことで、イメージ通りの企業PR動画を制作し、効果的なブランディング・マーケティング効果を達成することが可能です。
この章では、企業PR動画制作に必要なクリエイティブな企画の立案と、費用対効果の最適化について具体的に解説します。
企業PR動画制作の最初のステップは、クリエイティブな企画の立案です。企画が成功するかどうかは、企業の理念とターゲットの理解、および効果的なストーリーテリングの工夫にかかっています。
クリエイティブな企画は、企業の理念とターゲットの理解から生まれます。
企業PR動画は自社の魅力を伝えるだけでなく、視聴者の問題解決にも繋がるコンテンツを提供することが求められます。
そのため、企業の理念を具現化し、なおかつターゲットとなる視聴者に響く内容を考え出すことが重要です。
これにより視聴者の認知を向上させ、関心を引き付けることができます。
ストーリーテリングは企業PR動画の重要な要素です。物語には人々を引き込む力があり、情報を記憶に残すのに役立ちます。
ストーリーテリングの工夫としては、視聴者が共感できるキャラクターや状況を設定し、視聴者が共感や興奮を感じる展開を考えることが有効です。
また、ストーリーの中に企業のブランドイメージやメッセージを自然に織り込むことで、視聴者の心に深く印象付けることが可能です。
企業PR動画制作には一定の費用がかかりますが、その効果を最大限に引き出すためには費用対効果の最適化が必要です。この点について具体的に考えてみましょう。
企画立案の初期段階で予算を設定し、その範囲内で最高の品質を目指すことが求められます。
企業PR動画制作の予算は、企画の内容や映像のクオリティ、使用する機材などにより大きく変動します。
そのため、最初に全体の予算を明確にし、その中でどの部分にどれだけのコストを割くかを決めることが重要です。
また、費用対効果を高めるためには、プロの制作会社に依頼することも一つの手段です。
プロの制作会社の技術や経験を活用することで、高品質な企業PR動画の完成が期待できます。
弊社では、自社サービスの「ムビラボ」を駆使し、格安で上質な広告動画を1本2万円から月数百本のペースで大量制作し、運用まで含めた動画マーケティングを行っております。過去の膨大なノウハウを活用し効果検証を行った結果、3ヶ月でオーガニックトラフィック2倍、CPA1/10に改善などの実績がございます。
さらに弊社では、youtube/tiktokなどのコンテンツ企画・チャンネル運用・動画クリエイター紹介サービスまでも展開しています。そのため、これまで培ってきた経験やノウハウを活かしてマーケティング施策全体をお任せいただくことが可能です。
・クリエイティブな企画の立案
企業PR動画は自社の魅力を伝えるだけでなく、視聴者の問題解決にも繋がるコンテンツを提供することが求められる。そのため、企業の理念を具現化し、ターゲットとなる視聴者に響く内容を考え出すことが重要。
・費用対効果の最適化
企業PR動画制作の予算は、企画の内容や映像のクオリティ、使用する機材などにより大きく変動するため、どの部分にどれだけのコストを割くかを決めることが重要。
その際、プロの制作会社に依頼するのも一つの手段。プロの制作会社は豊富な技術や経験を有しているため、それらを活用することで、高品質な企業PR動画の完成が期待できる。
生活協同組合パルシステム神奈川様のプレゼントキャンペーンを元に新規入会を促進するPR動画になります。
15秒の短尺でキャンペーンをコンパクトにPRしています。
百貨店事業で国内外に51店舗を誇る三越伊勢丹様が地域を応援しようと行っている、ふるさと納税のPR動画です。
ふるさと納税の概要や手順を理解してもらうためのPR動画です。
鈴木さんという1人の人物を使って説明することで、難しいフローなどを分かりやすく説明しております。
動画のカラーやデザインを落ち着いた色に統一してシンプルに仕上げています。
有限会社大塚竹管楽器様による、篠笛のPR動画。
愛好者を増やすため、ストーリーラインを意識し、篠笛の可能性と魅力を音と映像で表現することを重視しました。
自社YouTubeチャンネルへ掲載する為のPR動画になります。
特に、対象漫画の認知度をより高める目的の、アフレコ付きPR動画です。
漫画の一部を動画化しており、アフレコが付いており、コマに動きを付けて立体感のある画にしています。
企業PR動画の制作は、その視覚的な魅力とストーリーテリングの能力が求められます。
ここでは、企業PR動画を作るための具体的なステップと、その過程で必要となる工夫を説明いたします。
企業PR動画の制作は、大きく分けてプリプロダクション、プロダクション、ポストプロダクションの3つのフェーズで進行します。
このフェーズでは、企業PR動画の目的やメッセージ、視聴者のターゲットを定義します。
企画段階では、イメージの具体化や、企画の方向性を決定する作業が行われます。
また、シナリオやストーリーボードの作成を通じて、視覚的な表現やストーリーの流れを計画します。
上述した通り、具体的なアイデアの源泉は、企業の理念やターゲットの理解によるもので、ここでの工夫が視聴者に強い印象を与えるキーポイントとなります。
プロダクションフェーズでは、実際の映像やアニメーションの撮影・制作が行われます。
ここでの目的は、企画したコンセプトを実際の映像として具現化することです。
具体的なシーンの撮影や、アニメーション制作を通じて、視聴者に強いインパクトを与える映像を作り出します。
撮影の際は、製品や社員のインタビューを取り入れるなど、企業の魅力を視覚的に表現する方法を検討します。
ポストプロダクションフェーズでは、撮影した映像の編集や、音声の調整が行われます。
また、特殊効果の追加や、色彩補正などの作業も行われます。
このフェーズの目的は、撮影した映像を一つの物語としてまとめ上げることです。
映像と音声を適切に調整することで、視聴者にとってより魅力的な企業PR動画が完成します。
企業PR動画の制作は専門的なノウハウが必要です。
そのため、外部の制作会社に依頼する企業も少なくありません。
しかしその際、制作会社の選び方や依頼のポイントはどのようにするべきなのでしょうか。
以下に、企業PR動画の制作もおこなう制作会社として、アドバイスをお伝えします。
企業PR動画制作における制作会社を選ぶ際のポイントは、その制作会社の実績、制作物のクオリティ、そして予算です。
制作会社の過去の実績や制作物を見ることで、その制作会社が自社のイメージや要求をどの程度満たすことができるかを確認することができます。
また、制作費用の相場を理解しておくことも重要なポイントです。
質の高い企業PR動画を作るためには、適切な予算の確保が必要ですが、無理な負担を避けるためにも複数の制作会社で見積もりを行い、納得できる制作会社を選ぶことが大切です。
企業PR動画の制作費用を抑えるためには、事前準備も有効な手段となってきます。
事前準備には、制作会社に対して、予算をあらかじめ伝えておくことと、自社でできることをあらかじめ用意しておくことがあります。
事前に、企業PR動画制作に使える予算を伝えることで、制作会社はその予算内で、満足させられる企業PR動画の提案がしやすくなります。
また、企業PR動画で使うイラストやシナリオ、音楽などをあらかじめ準備しておくと、PR動画制作にかかる費用が安くなります。
企業PR動画でのタレントの起用をやめ、社員を起用することや、費用がかからない撮影方法を選ぶことも費用を安く抑えるための工夫です。
具体的には、旅費が不要で、天候に左右されないスタジオでの撮影がおすすめです。カメラや照明の数を減らすだけでも、費用を安くできます。
企業PR動画を制作する目的と要求を明確にしておくことは非常に重要です。
これにより、制作会社はクライアントのニーズを正確に理解し、期待に応える企業PR動画を作成することが可能になります。
また、ヒアリングを活用して、企業のビジョンやターゲット、そしてどのようなメッセージを伝えたいのかをしっかりと伝えることが重要です。
これらの情報が明確であればあるほど、制作会社はより具体的なアイデアを提案することができ、クオリティの高い企業PR動画の制作が可能になります。
プリプロダクション、プロダクション、ポストプロダクションという3つの制作フローが存在し、そのどれもが、質の高い企業PR動画を制作するためには必要不可欠。
1．制作会社の実績とクオリティ
➡制作会社の実績やクオリティは、その制作会社の過去の制作物などを参照することで確認が可能。
➡確認することによって、その制作会社が自社のイメージや要求をどの程度満たすことができるかを知ることができる。
2．制作会社の制作費用
➡無理な負担を避けるためにも、複数の制作会社で見積もりを行い、納得できる制作会社を選ぶことが大切。
➡事前準備によっても、制作費を安く抑えることができる。
目的と要求の明確化、ヒアリングの活用
➡これによって、制作会社はクライアントのニーズを正確に理解し、期待に応える企業PR動画を作成することが可能になる。
➡また、制作会社による具体的なアイデアの提案にもつながり、クオリティの高い企業PR動画の制作が可能になる。
企業PR動画を作成することは一つの大きなステップですが、それをどのように配信するかは企業PR動画の成功に大きく影響します。
配信方法を戦略的に選ぶことで、企業PR動画の魅力を最大限に活かし、視聴者の認知度や関心を高めることが可能になります。
企業PR動画の配信には、様々なプラットフォームが存在します。
それぞれに特性と利点があり、どのプラットフォームを選ぶかは、企業のビジネスの目的とターゲットオーディエンスに大きく左右されます。
各プラットフォームは、それぞれ別のビジネス目標を達成します。
例えば、若者を初めあらゆる世代に人気のYouTubeなどSNSは、PR動画が拡散しやすいため、幅広い視聴者にアクセス可能で、認知拡大に貢献します。
一方、企業のWebサイトで企業PR動画を配信すると、サイトのSEO向上に寄与し、また企業のブランドイメージを一貫して伝えることが可能です。
このように、さまざまなプラットフォームの性質を理解した上で、最適なものを選び、自社のビジネス目標に合った最善の戦略を検討しましょう。
ここで、各プラットフォームを比較する場合に忘れてはならないのは、各プラットフォームはそれぞれ異なるターゲット層に適しているということです。
例えば、若者はInstagramやTikTokを好む傾向がありますが、ビジネスパーソンや専門家層に対してはLinkedInが効果的です。
また、企業のWebサイトでの企業PR動画の配信は、すでに自社の企業のブランドに興味を持っている視聴者に対するリーチに優れています。
したがって、配信プラットフォームの選択は、ビジネスの目的とターゲットオーディエンスを理解した上で行うべきです。
視聴者の注意を引き、エンゲージメントを引き出すためには、魅力的な配信方法が必要ですが、これには、インパクトのあるサムネイルやキャプションの作成、視聴を促すCTA（コール・トゥ・アクション）の設定などが含まれます。
視覚的な要素は人々の注意を引くのに非常に効果的です。
特に、動画のサムネイルとキャプションは、視聴者が動画をクリックするかどうかを決定する重要な要素です。
インパクトのある画像と、視聴者の関心を引くキャプションを選択することで、視聴率を向上させることが可能です。
視聴者が動画を視聴した後に何をすべきかを示すことも重要です。
これには、”Subscribe”ボタンの設置、製品やサービスへのリンクの追加、問い合わせフォームへの誘導などがあります。
CTAは、視聴者が次に何をすべきかを明確に指示することで、成果を最大化するための強力なツールとなります。
・最適な配信プラットフォームの選択
企業PR動画の配信には、様々なプラットフォームが存在するが、 各プラットフォームはそれぞれ別のビジネス目標を達成する。
➡YouTubeなどSNSは、企業PR動画が拡散しやすいため、認知拡大に貢献する。
➡企業のWebサイトでの企業PR動画の配信は、サイトのSEO向上に寄与し、また企業のブランドイメージを一貫して伝えることが可能。
また、各プラットフォームはそれぞれ異なるターゲット層に適している。
➡InstagramやTikTokは若者層への訴求力に優れている。
➡LinkedInはビジネスパーソンや専門家層への訴求力に優れている。
・視聴者への魅力的な配信
インパクトのあるサムネイルやキャプションの作成と、”Subscribe”ボタンの設置、製品やサービスへのリンクの追加、問い合わせフォームへの誘導などといった、CTA（コール・トゥ・アクション）の設定も効果的。
企業PR動画は、ブランドの認知度を向上させ、製品やサービスの魅力を効果的に伝えるための強力なツールです。
魅力的な企業PR動画を、適切に活用することで、ブランディングやマーケティングの効果を大幅に向上させることができます。
企業ブランディングやマーケティング実績にお悩みの方は、ぜひこの記事を参考に、マーケティング戦略の選択肢として、企業PR動画を検討してみてはいかがでしょうか？
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